就在7月20日，始于2021年的“BMW美丽家园行动”官宣了2023年保护中国生物多样性的一揽子全新举措，响应《湿地公约》及建设生态文明的需求，将采取三方面举措，聚焦保护湿地类型的国家公园。这项已进入第三年的项目，正是以脚踏实地的创新行动支持中国生物多样性保护，助力可持续发展，共建人与自然和谐共生的“美丽家园”。
“宝马的可持续发展观不仅仅是关于减碳，更体现在对人、社会与环境的高度协同可持续发展。我们将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环和社会贡献三个领域。‘BMW美丽家园行动’将继续扩大对中国湿地的保护力度，助力于建设人与自然和谐共生的中国式现代化。”华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示。
实际上，今年的“BMW美丽家园行动”之所以选择聚焦湿地公园保护，有着多方面的综合考量。一方面，中国在《湿地公约》第十四届缔约方大会上提出，将把约1100万公顷湿地纳入国家公园体系，重点建设三江源、青海湖、若尔盖、黄河口、辽河口、松嫩鹤乡等湿地类型国家公园；另一方面，湿地与森林、海洋并称为地球三大生态系统，具有涵养水源、调节气候、改善环境、维护生物多样性等多种生态功能，有“地球之肾”的美誉。《湿地公约》第十四届缔约方大会通过的《武汉宣言》也呼吁，各方以强烈意愿和实际行动，促进各类湿地的保护、修复、管理以及合理和可持续利用。
而选址山东黄河三角洲国家级自然保护区，是因为它是中国暖温带保存最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统，新生湿地、野生鸟类以及河海交汇形成的自然景观是黄河三角洲国家级自然保护区独特的生态标志。近年来，黄河三角洲国家级自然保护区全力推进湿地生态系统修复，湿地面积增长了12.3%，珍稀鸟类的种类和数量持续增加，变成了生物多样性富集的大湿地。
从辽宁辽河口国家级自然保护区，到山东黄河三角洲国家级自然保护区，“BMW美丽家园行动”已进入第三年，保护内容也也在不断升级。在戴鹤轩眼中，“BMW美丽家园行动”采取的科学、清晰和系统化的扶持措施，让宝马对生物多样性的保护与其他车企有了明显的区隔。例如，宝马会向世界自然保护联盟（IUCN）等专业组织寻求咨询和指导，系统科学地制定长期策略；2022年，“BMW美丽家园行动”在辽宁辽河口国家级自然保护区捐建了“美丽家园-鹤乡”生态观鸟屋，还发布了面向公众的系列文创品；此外，宝马经销商、员工也参与到生物多样性保护相关活动中。
“我们有所为有所不为，所有的举措都是基于社会的需求。改变公众、企业和社会组织的观念和行为是保护生物多样性的根本，这也是2023年‘BMW美丽家园行动’特别注重促进提升公众教育的原因。”戴鹤轩表示，对于宝马这样秉持可持续发展战略的公司来说，保护生物多样性已经成为一件必须做的事情。宝马愿意利用自身的影响力，为利益相关者搭建桥梁和纽带，参与中国的生物多样性保护。
值得注意的是，宝马在中国将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。“BMW美丽家园行动”正是宝马在中国推进可持续发展工作的重点之一。此前，宝马早已定下了明确的可持续发展目标，即到2030年单车全生命周期的碳排放量与2019年相比降低至少40%。可持续战略已成为宝马企业战略的核心。
“中国将生物多样性保护上升至国家战略，践行‘绿水青山就是金山银山’的生态文明理念”，将生物多样性视为可持续发展的基础、目标和手段，推动建设人与自然和谐共生的现代化，这与宝马的可持续发展战略不谋而合。在戴鹤轩看来，宝马的可持续发展观不仅关于减碳，更体现在对人、社会与环境的高度协同可持续发展。将经济、人、环境三者平衡发展，这才是可持续发展的核心思想。
正因如此，保护生物多样性不仅融入了宝马的核心业务，也被纳入到企业社会责任的范畴。“BMW美丽家园行动”之外，宝马以始终如一行动践行着对中国市场的绿色长期承诺。如，宝马是首家使用由FSC认证的天然橡胶制成轮胎的汽车制造商；宝马与世界自然基金会WWF联合发起倡议，暂停深海采矿，将海底矿物排除在供应链之外；宝马还通过创新科技，变废为宝，纯电动BMW iX的皮革内饰由修剪橄榄树林后收集的橄榄叶萃取物揉制而成。
“宝马的CSR项目秉持三大原则，即长期性、实效性、利益相关方参与。我们的中国文化之旅项目已经持续了17年，儿童交通安全训练营19年，童悦之家也是十几年。2021年，我们启动了‘BMW美丽家园行动’项目，将生物多样性保护作为我们对中国社会的下一个长期承诺。宝马在中国密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，将企业社会责任聚焦‘文化保护’‘环境保护’‘社会发展’等战略议题，以创新思维及行动，带动利益相关方广泛参与。”戴鹤轩表示。
不过，需要深思的是，在“绿色进阶”的道路上，如何平衡投入与盈利也考验着车企的智慧。在戴鹤轩眼中，可持续发展观是企业核心竞争力，它超越盈利，要为社会创造更多维的价值，也是一个品牌最核心的溢价。“无永续不豪华。在宝马看来，绿色和增长并非此消彼长的关系。尽管推动可持续进程从短期看，会对成本带来一定增加，但我们亦将此视为一个探寻循环经济与可持续发展相辅相成的机会，我们坚信对可持续的投资就是对未来的投资。”戴鹤轩说。