【环球时报报道 记者 丁雅栀 王冬】编者的话：手办，原是指未上色组装的模型套件。随着产业的发展，其定义已变得更为宽泛，现在很多玩家习惯将收藏性模型都纳为手办。近年来，价格亲民的入门款手办兴起，手办种类极大丰富，手办消费群体也进一步扩圈。据统计，中国泛二次元用户规模2021年已达4.6亿人，二次元内容产业规模2026年有望突破千亿。在此背景下，作为IP（知识产权）授权产业链末端的手办产业仍具有很大挖掘潜力。尽管发展时间不长，但国产手办凭借质量和设计已走入中国消费者内心，也进一步走出国门。那么，国产手办目前发展如何？又面临哪些产业挑战？

手办作为舶来品，在中国的发展时间并不长。按版权分，目前国产手办大致可分为三类：第一种是拥有国内IP授权的手办，包括王者荣耀、仙剑等衍生出来的手办和国产漫画IP授权给国内厂商制作的手办；第二种是拥有国外IP授权的国产手办，比如中国手办品牌HobbyMax曾以《进击的巨人》《犬夜叉》等日本授权的经典热门动漫推出多款手办产品；第三种是没有IP授权、粉丝自制的手办，一般由中国手办厂商、工作室、爱好者制作，这类手办必须与版权方的正版手办有明显区别。

但相较于头部手办企业，中小型手办制造商局限性也很明显。记者在企查查上以“手办”为关键词检索发现，大多数手办企业创立的时间短于5年，也没有自己的IP支撑，多数以轻资产模式运作，公司规模仅二三十人。即便是被称为“大厂”的Myethos企业规模也不到50人。在这种情况下，这些公司主要精力集中于IP授权和原型制作两个阶段。

泡泡玛特相关负责人告诉《环球时报》记者，国产手办的挑战主要在于，它是一种文化属性产品，需要获得消费者的认同感，这是最难的部分。兴趣是第一位的，消费者有兴趣后才会产生购买欲望，进而促进复购率，最后促使其成为国产手办的粉丝。与一些全球知名的IP相比，中国原创IP在海外消费者中的认知度需要进一步提升。

“前来购买手办的顾客一般都有很强的IP倾向，店里目前经营的手办几乎都是来自日本动漫的IP，比如龙珠、宝可梦、数码宝贝等。”在北京搜秀商城的手办专区，一位已经营业十多年的店家告诉《环球时报》记者，近年来比较明显的一个趋势是顾客对于IP的忠诚度越来越高，而且顾客的年龄分布也越来越广。店家说，在10多年前，前来购买手办的几乎是中学生，消费能力不强，百元手办已是他们的价格极限。现在，越来越多上班族顾客开始出现在店里，他们往往是对某一款IP手办抱有长期的热情。

几位前来挑选手办、模型的顾客告诉记者，对于国产手办和外国手办都会关注，但是目前来看国产手办的IP属性还比较低。除了IP之外，手办的做工质量和造型设计是Z世代手办消费者在选购时主要考虑的因素，其次是手办的材质、IP来源和价格，这与手办的观赏属性和收藏价值密不可分。

收藏手办多年的刘昆对《环球时报》记者表示，据他观察，相较于美国、日本的手办，国产手办观赏度有余，而可玩性不足。他以日本万代公司旗下品牌推出的可动路飞手办为例，向记者介绍称，这类手办往往配有多套附件，玩家可以给手办换衣服、换装备，甚至换脸。这款手办的各个关节还可以调动。“其实国产手办在制作工艺上已经很好，但希望未来国产手办能有更多元、更精细的产品出现。”他说。

事实上，在迪士尼的一众玩具中，刚开始手办并非最“耀眼”的那一个，但随着全球ACG（动画、漫画、游戏）产业的发展，消费趋势的变化，迪士尼也逐渐倾注更多精力在手办方面。迪士尼发展手办产业是基于其自身强大的IP。对于婴幼儿来说，玩具只是一个探索这个世界的工具，而对于大孩子和成年人来说，一个有着完整故事线的人物手办才有吸引力。早在迪士尼公司成立之初，创始人华特·迪士尼就想到这一点，并展现超前的知识产权意识。

然而，依托于IP的手办销售情况存在着极大的不确定性。例如2015年星球大战系列《原力觉醒》上映后，玩具销量大涨。于是公司在第二年推出了《侠盗一号》，但市场反响不佳。不同于米奇和迪士尼公主系列，星战和漫威系列的消费群体主要是青少年和成人，相较低龄儿童，他们的消费倾向更难预判。像手办一样的周边产品往往在影片上映时会猛增，因此影片的好坏是左右产品销量重要因素，这对迪士尼的营销提出巨大挑战，可以说是“成也IP，败也IP”。（环球时报驻美国特约记者 郑可 ）

随着动漫产业的发展，各种动漫人物形象在深入人心的同时，也开始渗透到日本社会的各个角落，玩具产业也不例外。2018年，日本的玩具市场额高达8398亿日元，其中以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到1400亿日元的份额，也是玩具市场中占比最大的一部分。手办能在日本繁荣起来，是动漫在手办与消费者之间扮演了重要的情感连接角色。动漫伴随着一大批“70后”“80后”和“90后”成长起来，手办已不仅是动漫的衍生产品，更承载着他们的青春和梦想。