一位院线公司的人士向《中国经营报》记者透露，在接下来的一个多月时间里，每周都会有大体量新片上映，在此背景下，国内各大院线公司此后给到《夺宝奇兵5：命运转盘》的排片量可能比现在更少。这也意味着，该片在票房上的失败将会是大概率事件。

2023年上半年一共上映了四十余部进口影片，其中在国内关注度较高的影片均为《速度与激情10》《银河护卫队3》《灌篮高手》等好莱坞的系列电影续作和日本的动画电影。从最终的票房上看，排名前五的进口影片分别为《速度与激情10》（9.82亿元）、《铃芽之旅》（8.02亿元）、《灌篮高手》（6.53亿元）、《变形金刚：超能勇士崛起》（6.3亿元）、《银河护卫队3》（6.06亿元），如果剔除其中的两部日本动画电影，候补进入该榜单的两部影片则为来自好莱坞的《蜘蛛侠：纵横宇宙》（3.5亿元）、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（2.72亿元）。

可以看出，上半年好莱坞新片仍然以系列续作为主，但票房表现无论是与同期的竞争对手还是与前作相比，都不理想，特别是“速度与激情”系列前作《速度与激情7》票房为24.23亿元、《速度与激情8》为26.7亿元，“变形金刚”系列前作《变形金刚3》为10.7亿元、《变形金刚4》为19.76亿元、《变形金刚5》为15.51亿元，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的两部前作则分别为6.7亿元和8.31亿元。

而在口碑方面，《速度与激情10》的豆瓣评分仅有6.2分，而前作第七部和第八部则分别为8.4分和7.0分；《变形金刚：超能勇士崛起》豆瓣评分6.2分，前作第三部和第四部则为7.3分和6.7分；《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的豆瓣评分为5.8分，两部前作分别为7.7分和7.2分。

在全球范围来看，今年上半年票房排名前十的影片中有8部是由好莱坞出品，其中有6部是系列续作，剩余两部都是由游戏IP改编而成的电影。表现最好的《银河护卫队3》在全球拿下了7.72亿美元的票房，但是距离上一部8.64亿美元的成绩还有一些差距。

从上世纪80年代到本世纪初的二十多年时间，不仅是全球化浪潮的高潮期，也是信息技术高速发展时期，电影工业技术的发展和成熟，加之多种类型、题材的融合，不仅满足了北美观众的猎奇心理，也让发展中国家和地区的人民大开眼界，对他们审美的培养和观影习惯的形成在无形间产生了巨大影响。而在最近几年，全球电影市场的风向发生了变化。在今年的上海国际电影节上，就有多位从事电影国际发行的人士告诉记者，在东欧、南欧、中东等地区，当地观众关注本土电影的趋势越发明显。

根据克劳瑞指数研究院在2022年7月发布的分析报告，在2022年上半年，小红书、抖音等平台上影视娱乐类内容规模增速远超微博，在内容互动量方面，小红书的增幅更是一骑绝尘。而中国电影家协会和中国文联电影艺术中心联合发布的《2023中国电影产业研究报告》（以下简称《报告》）则指出，B站也是电影宣发的后起之秀，相比无聊宣发、线下路演、短视频营销等主流宣发模式，B站的电影宣发有种共创感，它的社区生态让宣发成为内容、UP主、观众三方协作的游戏，对于年轻向电影观众的吸引，B站具有先天优势。

一位长视频平台的人士告诉记者，相比于传统的物料投入和线下路演，线上宣发的成本相对较低，话题也容易扩散，同时，B站、小红书、抖音以及视频号等新兴平台也在积极开拓自己的链路，这些平台上的用户较微博而言，相对年轻，女性用户也较多，消费潜力也更大，因此是最近几年电影宣发的新阵地。

“2023年上半年票房前五名影片都是春节档、‘五一’档、端午档等节日档上映的国产片，一方面是因为节日档观影人流量的复苏程度更明显，档期效应加剧，另一方面也是这些节日档的爆款影片口碑上佳，频频出现了档期内单日票房逆跌，‘大档期+好影片’形成了强大的虹吸效应，于是诞生了这些票房爆款，2023年上半年好莱坞影片多数是在周末档上映，观众在平常工作日和周末看电影的习惯还需要时间来恢复。”灯塔分析师陈晋说。

“工作日观影人次虽然同比2022年上半年有一定的回暖，但相较2019年之前仍有明显差距，2020年～2022年周末档新片供应不稳定，影片质量和票房体量都有一定下滑，使得观众在工作日看电影的意愿有所衰减，但自2023年春节档之后，工作日影片的定档数量和提前量都有很大的改观，片方也有更充足的时间做好影片宣发，只要质量过硬，好影片在周末档上映也不会被埋没，我们相信随着越来越多质量好的影片恢复在周末档供应，观众也会逐渐恢复工作日看电影的习惯，好内容和时间是最好的良药。”陈晋说。