“等不及‘618’了——到时候快递可能会打挤，我已经下单买了1套护肤品、2件衣服、1个包和1箱水果。”6月14日，“剁手族”王丽告诉重庆日报记者，这两天她已经花了2400元网购，不排除后面几天还会继续“买买买”。

离6月18日电商节还有几天时间，但各大电商平台大战已进入白热化。今年“618”电商节线上消费呈现什么样的新趋势，线下商家用何种方法分食蛋糕？重庆日报记者就此进行了调查和采访。

其中，卖得最好的是家用电器和音像器材，网络零售额150.7亿元，占比28.5%，冰箱、洗衣机、笔记本电脑、手机、热水器分别名列销售榜前五。

电子产品的“受宠”显示年轻人正热情拥抱智能化现代生活，而线上美食餐饮的火爆则证明了消费者不愿辜负舌尖和胃。

除了眼前的美食，“奔赴远方”也是品质生活的题中之义。1-5月重庆在线旅游网络零售额再创新高，达到7.25亿元。其中，重庆两江游船的线上预订量，同比2019年增长80%；重庆·1949景点线上预订量，同比2022年增长562%。

“我们是从上海来的，登船游两江是此行的必耍项目。”6月10日，重庆朝天门码头的两江游轮上，旅客何林告诉记者。

市商务委有关负责人表示，虽然“618”主打“打折”“低价”，但随着85后、90后成为家庭消费的中坚力量，越来越多年轻人只是把“618”当作一个“由头”，真正的重点，则是买好物、为自己创造优质的生活体验。

虽然“618”被称为“电商节”，但消费的热风早就吹到了线下。当线上消费持续火爆，重庆不少线下门店也使出浑身解数，想方设法“搭”上电商节便车。

瞄准线上消费“看得到、摸不着”的短板，线下门店的第一招是把沉浸式体验进行到底。

5月31日8点，“京东618”大战拉开序幕。当天，京东超级体验店重庆门店以“潮低价、城会玩”为主题，全新推出Dpark数码公园，大手笔打造智能穿戴区、鹰眼玩家区、游戏VR区、家的N次方区等多个体验区。在生活体验区，可以免费体验专业的衣物护理服务，并亲身感受嵌入式冰洗产品在阳台、厨房的实际应用场景。

线上平台为线下门店带来了客流，但要想接得住、吸引回头客，还需要消费场景的创新。

“原本只是在网上下单来吃个火锅，没想到看了一场演出秀，太有意思了。”6月11日晚上8点，在鲜龙井火锅南山店吃火锅的姜桂涛被火锅店的一场“荷花秀”震撼了——夜幕降临，一只竹筏慢慢地从荷花盛开的湖上驶来，带来一场妙不可言的演唱会，让顾客大呼过瘾。这家火锅店的生意，想不红火都难了。

今年“618”各大电商平台无一例外把大促的“宝”押在了直播上。“重庆各大实体店和网店都应该积极推动‘短视频’营销，借助性价比高、互动性强、简单便捷的新销售模式，跟上年轻人的消费潮流。”廖成林说。