比如，总书记强调，宣传干部除在政治上可靠外,总是需要在理论上、笔头上、口才上或其他专长上有“几把刷子”,真正成为让人信服的行家里手。

主流媒体理论评论工作者，作为新闻宣传工作者中比较特殊的一个群体，整体而言人数不算多、占比不算高，但责任重大、笔重千钧，理应力争更快、更好达到上述要求。

在平时的理论评论工作中，我们将上述要求具体化为一个“小目标”——提升说服力，追求有思想的精彩。

实事求是地说，理论评论尽管素来被看作党报的旗帜和灵魂，但传统党报的理论评论工作由于自身的传播属性，相对而言仍属于小众传播，对一般用户的粘性相对较低，融媒转型过程中在一些方面处于不太有利的地位，转型过程遇到一定难度和天花板。

一方面，“众声喧哗”的多元化舆论场，让传统意义上的党媒主流发声的说服力遭遇前所未有的挑战；另一方面，与融媒体呈现的“多姿多彩”、自媒体写作的“放飞自我”相比，党媒的理论评论文章（产品）在可读性、趣味性、个性化方面与它们的相对差距在拉大。

当然，若用发展的眼光看待这一命题，我们也可以看到积极的一面。

在我国新型主流媒体建设进程中，融媒体环境一方面在一些时候放大了传统党报理论评论板块的短板弱项，但另一方面也给了我们更多想象的空间。

借助新的传播语境，我们可以大胆尝试打破传统报纸版面很难打破的僵局，改写传统党报的理论评论“闷、板、空”等固有印象，力争让它变得更加“趣、彩、活”。

“思常人之未思”与“言新闻之未言”

毫无疑问，所有的“创新”，都不能离开“守正”。我们的采编活动，必须尊重、结合理论评论工作的天然属性、本色特征。

我们知道，新闻媒体上的理论与评论，看起来“长得有点相似”，个别时候还真的不太好区分。从新闻体裁和承载内涵来看，二者确实算得上“近亲”。当然，它们在文体特征、角色使命、业务要求上，差异也不小。

比如，在思想厚度的展现方式方面，理论文章一般来说思想厚度和行文方式相对比较持重、厚重，比较强调学术化、严谨性。而一篇好的新闻评论，在强调有思想、有思考的基础上，其思想的展现形式应该更强调深入浅出、易读和悦读，更鼓励形式创新、别开生面。

又如，在逻辑的形式和要求方面，内在逻辑性是理论和评论的共同要件。一般而言，理论文章应在形式上做到逻辑严密、形式完整、层次清晰，有一定的“学术规范性”。相对而言，新闻评论也强调内在的逻辑性，但是在具体的行文方式上，可以相对更自由、生动、活泼。

再如，在新闻性、时效性方面，一般来说，契合新闻热点、有着很强时效性的理论文章，固然最好；然而，有些理论文章有其独到见解，那么在时间的跨度上更长、选题更“冷”一些，也是没问题的。而新闻评论则应对新近发生的新闻热点议题进行有见地的评述——离开新闻动态、热点议题，就好比鱼儿离开了水、鲜花离开了泥土，也就称不上是“新闻”评论。

其实我们换个角度来理解，从以上分析不难看出，尽管存在种种形式上的差异，但不管是理论文章还是新闻评论，它们的“交集”显而易见——都要求有立场、有思想、有观点。

传统主流媒体理论评论报道要想在今天空前多元化的舆论场中守住阵地、提高对受众的影响力，首先必须在自身立论的科学性、思想的穿透力、观点的可接受度、论证的逻辑性上下真功夫、有新突破。

换言之，理论和评论的主流媒体呈现，其存在的意义和价值均在于：第一，它必须承载、解读、阐释、传播好主流意识形态、主流价值观；第二，它必须“思常人之未思”、“言新闻之未言”，予人启迪、引人深思、令人信服。

“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”

信息爆炸的融媒体时代，受众（用户）用眼球（拇指）投票是瞬间的决定。这一过程表面看轻而易举，背后却有着微妙复杂的传播学、心理学连锁反应。党媒的理论评论报道也必须千方百计在内容和形式上与时俱进、出新出彩，在“眼球争夺战”中“杀出重围”、站稳一席之地。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。让理论评论报道变得“有趣”起来（有思想的精彩），是争取读者、发挥党媒劝服功效的重要方向。

前段时间，新东方原讲师董宇辉在带货界火出圈，对我们党媒理论评论工作者来说也是一个有益的启发，可以促使我们更深入思考理论评论报道“神”和“形”的关系。

孔子说，言之无文，行而不远。也就是强调要有文采，放在融媒语境下，亦可指要有引人入胜的产品形态。

但孔子同时也说了，巧言令色鲜矣仁。也就是不能以文害意，要做到“文质彬彬”（形式和内容要内在统一）。

总书记也提醒我们新闻工作者，“内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。

这些警句有着深刻的启发意义——一篇“精彩”的评论佳作，它的核心要义是什么？

归根结底还是观点的精彩，是它原创性、独创性、创新性、足以引起共鸣的观点。

有了精彩的思想（“有趣的灵魂”），再加上鲜活的文本表述、够“趣”够“潮”的产品形态（言之有“文”的“好看的皮囊”），这样的理论评论作品就有了“叫好又叫座”的潜质，就是内外兼修、双剑合璧的，才能“有说服力”、为受众呈现“思想的精彩”。

一方面，要实现平台再造。融媒时代，主流媒体理论评论的内容产品必须“冲出二维平面”，实现多维呈现，受众在哪里，传播的阵地和平台就应该延伸到哪里。

另一方面，要实现流程再造。这些年，主流媒体在言论和理论报道的生产、传播流程再造上进行了诸多有益探索和尝试。

比如，层级更扁。受“中央厨房”启发，不少媒体也搭建了不同形式的“言论小厨房”，部分实现了言论产品生产、分发过程的全平台协作与畅通，初步实现了扁平化。

又如，选题更准。今天大众媒体的传播过程越来越走向“全员化”，受众在内容生产、传播环节的角色和作用不断强化。媒体言论的生产必须适应这种变化，受众意识要强一些再强一些。

再如，出品更快。主流媒体言论出品快，才可能在与商业媒体、自媒体言论“拼速度”的战斗中不落下风，才能在信息的“受众到达率”上占到优势。这种“快”至少包括：响应速度更快、生产速度更快、发布速度更快。

以及，反馈更灵。传统媒体的理论评论传播更多是单向度的，缺乏有效的互动和反馈机制，传者对受众的反应以及劝服的效果缺乏实时、定量的了解，从而导致传者对劝服效果的某种“认知失真”，并难以形成有效、及时的自我调整和优化机制。这些，在媒体融合环境下可以得到较好改善和修补。

以《广州日报》为例，近年报社进行了系统化的媒体融合改革，改革中，原来的理论评论部改为“全媒体理论评论部（频道）”。

改革后的这一部门，不仅负责传统理论和评论版面的内容策采编发，同时也成为《广州日报》APP“思享”频道、《新花城》APP“思享”频道的运维主体，并负责为大洋网“思享”频道，广州日报微信号、抖音号等诸多第三方平台提供“广言”“广言快评”“新思想引领新时代”“广府新语”“学术新知”等十多个栏目化、品牌化的融媒内容产品。

目前，理论评论产品已基本实现了报纸版面与各平台各端口发布并重，一些产品的全平台点击量达到百万级甚至亿级。通过这种平台的创新与重塑，较好实现了主流媒体理论评论传播力的增量化发展。

当前，我们正身处“两个大局”，改革进入深水区，未来外部不确定因素和风险与日俱增的当下，舆论生态、传播形态也发生深刻变革，这就尤需借助包括新型主流媒体及其理论评论板块在内的舆论工具之合力，尽可能消除歧见、凝聚人心，为未来的一系列宏伟愿景提供正能量。

在这个“凝心聚力”的过程中，党媒理论评论应该、也能够发挥更大的劝服效能。

广州日报作为较早探索理论评论工作转型的党报，近几年按照“全员参与、全员转型、全媒呈现、打造精品”的思路在追求“有思想的精彩”方面进一步解放思想、推进改革。

行百里者半九十。身为党媒理论评论工作者，我们还须进一步提高政治站位，心怀“国之大者”，坚定“党媒姓党”的天然政治任务和政治责任，进一步走出“舒适区”、勇于破解“本领恐慌”，及时调整工作思路、克服工作惯性，不断掌握新知识、开拓新视野，提升脚力、眼力、脑力、笔力，为党报理论评论工作打开新局面、赢得新阵地贡献应有的力量。

囿于纸质媒介的呈现特征与容量，本丛书上下两册仅仅精选、集纳了近三年来《广州日报》各种媒体形态的理论评论作品（产品）中很小一部分，更多精彩内容未能尽录，在此也向多年来一直支持我们、关注我们的作者、读者表达谢意及歉意。 （徐锋）