通过影游联动反哺游戏，这样的案例并不鲜见。《赛博朋克2077》和《英雄联盟》均曾有改编动画作品助燃游戏本作，帮助游戏触达更多受众。而改编作品的热播，离不开精良的制作和不菲的经费投入。

随着买量魅力的消退，同质化的广告或许不再是游戏获客的最佳途径。《2022游戏行业营销趋势报告》（以下简称《报告》）指出，依托于IP进行内容营销已成为近年来新品所采用的重要手段，且普遍取得较好的营销效果。

电影的成功给任天堂贡献了不俗的营业收入。任天堂2024财年一季度（2023年4—6月）财报显示，其移动和IP相关业务总销售额同比增长190.1%，达到318亿日元。目前，《超级马力欧兄弟大电影》已经登陆各大视频平台。在今年5月的财报电话会议上，任天堂总裁古川俊太郎告诉投资者，任天堂还可从碟片售卖、流媒体播放等环节获得部分收益。

《超级马力欧兄弟大电影》由任天堂与美国动画工作室照明娱乐合作，改编自任天堂于1985年发售的横版过关游戏《超级马力欧兄弟》。时至今日，这一“古早”IP仍不断有新作面市。记者查询任天堂官网发现，目前Switch在售的“超级马力欧”IP相关游戏产品包括《马力欧卡丁车8豪华版》《超级马力欧奥德赛》《超级马力欧派对》《马力欧疯狂兔子：王国之战》《马力欧网球王牌》《新超级马力欧兄弟U豪华版》等。据任天堂方面透露，今年10月和11月，两部“超级马力欧”IP作品——《超级马力欧兄弟：惊奇》和《超级马力欧RPG》将上架Switch。

古川俊太郎表示，任天堂对电影的关注点在于，其能否激发观众对“超级马力欧”系列游戏的兴趣，从而在中长期内对Switch硬件和软件销售产生正面影响，“我听说很多观众是一家人一起去看的，有的人看了好几遍。这部电影可以给所有年龄段的人提供接触我们IP的机会，而不仅仅是已经熟悉任天堂和‘马力欧’的人”。

此前，任天堂发布2023财年（2022年4月至2023年3月）年报显示，其主力游戏机Switch销量下滑两成，降至1797万台。具体到不同的机型，除了发售不到两年的Switch Oled销量有所增长，Switch续航（或初代）和Switch Lite销量分别下滑54.7%和29.2%。任天堂为此将下一财年Switch的销量预期下调16.5%至1500万台。

然而，在“超级马力欧”电影和《塞尔达传说：王国之泪》的加持下，Switch的生命力起码在今年4至6月得到挽救。2024财年一季度财报显示，尽管Switch老机型销量仍然大幅萎缩，但Switch最新机型Oled版销量大涨，拉动任天堂整体硬件销量同比大增。截至2023年6月，Switch年度玩家数量达到1.16亿，与去年的1.05亿相比再创新高。

“从长远来看，我们认为这（电影）将成为一个强大的接触点，让以前从未真正玩过游戏的人变成‘马力欧’和任天堂的粉丝，并唤起那些曾经玩过这款游戏的玩家兴趣。”古川俊太郎说。

《赛博朋克：边缘行者》动画对于游戏内的一些设定进行了补充和深度探讨，并且凭借优良的制作吸引了众多观众。动画的播出帮助游戏原作带动老玩家回流以及新玩家“入坑”，实现销量和口碑双增。《赛博朋克2077》游戏官方表示，在动画播出后，连续4周每天有超100万名活跃玩家上线游戏。

《英雄联盟：双城之战》也是一部出圈效应极强的游戏改编动画作品。这部剧集改编自MOBA游戏《英雄联盟》，于2019年10月16日宣布动画化，由拳头游戏、Fortiche Production负责制作，其第一季于2021年11月播出。据《福布斯》报道，这部剧集从概念走向荧幕花费了6年时间。

反观国内，一些热门的国产游戏均有动画改编作品，如腾讯旗下的《王者荣耀》被改编成《是王者啊？》《王者？别闹！》《峡谷重案组》等剧集，网易旗下的《阴阳师》被改编成《阴阳师 平安物语》《没出息的阴阳师一家》《百鬼幼儿园》等，《梦幻西游》被改编成《梦幻书院》等，《第五人格》被改编成《D5小队》。此外，西山居的《剑网3》，米哈游的《崩坏3》，散爆网络的《少女前线》，叠纸游戏的《恋与制作人》等，也有改编动画版本播出。

这些剧集的热度远不足以用“破圈”形容，在豆瓣上的评分人数往往仅有数千、数百人，有些甚至不显示评分。与之相比，《超级马力欧兄弟大电影》《赛博朋克：边缘行者》《英雄联盟：双城之战》均有超过10万人在豆瓣上评分。