没有不过时的“顶流”，但总有产品成为下一个“顶流”。泡泡玛特不香了，玲娜贝儿、冰墩墩、可达鸭排着队站上了“炒”经济的风口。

高溢价的背后，这些“顶流”产品是否有足够的涨价空间支撑？ 走下“顶流”风口后，谁来为一地鸡毛买单？

对于业绩下滑，泡泡玛特解释了四个原因：一是，线下商店多在一二线城市，部分区域线下门店和机器人商店因疫情暂停运营；二是，线上销售受物流时效影响；三是，疫情影响客流量及消费者消费意愿减弱；四是，前期业务扩张使费用增长，利润下滑。

泡泡玛特表示，未来国内开店节奏会放缓，全年预计开 40 家左右；库存方面，二季度采用了线上福袋等清库存方式，但长期可能伤害品牌和定价，未来更多转向海外销售过季产品；目前国际化是重要方向，海外玩具市场更成熟、竞争相对不太激烈，线下仍是重要渠道。

与此同时， 小红书上“泡泡玛特退坑”笔记发布过万篇、曾被疯炒至15000元的MEGA价格腰斩、普通产品二手市场降至两折……种种迹象表明，火爆一时的泡泡玛特不红了。

2016年起采用盲盒销售模式的泡泡玛特，正式成为印钞机，第二年就实现了盈利，顺便带火了“盲盒经济”这条新型赛道。而从目前的数据来看，泡泡玛特的盲盒带给消费者的吸引力正在减退，从今年4月开始看，如前述预告所言，销售数据受疫情影响严重，但6月开始疫情好转，泡泡玛特的销量却仍旧是负增长。

越来越多的消费者不再为泡泡玛特“盲盒”买单，也与其负面事件缠身有着莫大关联。近期，泡泡玛特被曝出门店二次销售、微信小程序被疑诱导消费、长袜盲盒虚假宣传、利用福袋清库存、提高售后门槛等问题，这些事件无疑在不少玩家的心上下了一场冷雨，把消费热情全浇没了。

近两年，伴随着“盲盒”热，“炒作”这个词语就随行随影。两年前，泡泡玛特与可口可乐联名的一款产品曾被爆炒至上万元，今年年初与肯德基联名推出的盲盒套餐遭哄抢，造成食物浪费，而被中消协点名。

在年初肯德基与泡泡玛特的盲盒遭疯抢后，肯德基与宝可梦联名的可达鸭玩具被炒至上千元，甚至为了一个玩具，“代吃服务”再现江湖，这种“买椟还珠”的行为也被中消协点名批评。

除了可达鸭，冰墩墩、玲娜贝儿、星黛露都曾是二手市场上遭疯抢的爆款，被炒到几百至上千元不等，溢价在当时都远远高出真实价格。

在冬奥期间，原价192元的“冰墩墩”被炒到2700元，但时过境迁，现在的“冰墩墩”早已恢复原价，甚至有不少消费者在电商平台评论区表示后悔。去年年底，上海迪士尼乐园新晋热门“女明星”玲娜贝儿备受热捧，超5000人在景区门口排队买玩偶，甚至有消费者大呼“憋到尿血”，登上热搜。