2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33％，是4年来下降幅度最大的一年；与2015年上半年相比，减少了24分钟，短短的4年间，人均看电视的时间整整缩短了近半个小时的时长。可见随着社交媒体，短视频等移动互联网的发展，人们的收视行为正在进一步被分流。

目前，很多家庭里面会看的也就只有现在还不太熟悉互联网的父亲和老一辈的人，而年轻人更倾向于用手机或者平板来看电视节目，坐地铁等公交时都可以看视频，像小视频还有各种直播平台的崛起，都在让电视广告行业处于一种如临大敌的状态。

电视收看率的下降直接导致的就是电视台的广告收益。2018年电视媒体的广告收入呈明显下滑趋势，甚至出现负增长情况。广告播放时长方面同样下滑严重，为-8.1％。在如今视频APP如爱奇艺、腾讯等都可以通过买会员来免除广告的情况下，看广告的人越来越少，广告商的收益能好吗？

瑞诚招股书中提到：广告服务行业的行业标准、市场惯例及客户要求容易变动。根据灼识咨询报告近年来电视剧或综艺节目植入软性广告的需求增长；数字广告服务市场瞬息万变，数字广告发布方式的数量及种类持续增加；近年户外广告需求增加。这些无一不加剧电视广告行业的变化。

瑞诚招股书中透露，其最大收入来源便是电视广告服务，而电视广告服务的占比却从2016年的98％下降到67.3％，逐年递减，而数字广告和户外广告的服务逐年增加，这也刚好验证了中国电视行业的传统媒体行业比重正在逐渐减少，而随着互联网科技逐渐深入人们的生活，成了不可或缺的一环，数字广告逐渐成了大头。

2018年，湖南卫视的当家综艺《快乐大本营》的招商额相较上年的3.9亿缩水1.7亿，只拿到2.2亿。连续播出5季的《歌手》招商额仅8034万，相较2017年的1.45亿减少了6400多万。《天天向上》在接连的收视下滑、调档之后，未出现在2018年的招商会上，而2017年韩束曾以10亿签下《金鹰独播剧场》和《天天向上》。

再看浙江与江苏卫视，去年浙江卫视的《新歌声》第二季5亿冠名费较第一季的4亿上升，《奔跑吧》5亿冠名与第四季持平，但是这两者收视都在下滑，《新歌声》第二季以2.213％的平均收视创历史新低，《奔跑吧》的最高收视也从第三季的5.284％下滑到了3.284％，而江苏卫视的《非诚勿扰》因为收视下滑直接停播改版。

四大卫视广告收入的下滑，与电视台这种传统媒体的衰落不无关系。据广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84％，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。

近年来，各大新综艺不断占据各个视频平台和电视的主页，前有浙江卫视《奔跑吧兄弟》后有东方卫视《极限挑战》，如今各大真人秀，什么《我家那小子》《我们相爱吧》等大热综艺一出，便受到很大的流量关注，而这些机会正被广告媒体供应商抓住并放大。