在玩法同质化严重的情况下，仙侠题材的细分品类“修仙”打破了原有的格局。其中以该细分品类下比较突出的产品便是雷霆游戏的《一念逍遥》，据《2021年2月移动游戏报告》指出，该游戏首月流水预估超过4亿。而同样以放置修仙玩法为主的《以仙之名》，在游戏上线之初冲到iOS免费榜第3名。

从游戏品类上看，MMORPG玩法依然是仙侠题材的主流玩法，但难免会出现同质化严重的有情况。厂商将赛道不断细分和突破，也成为占据市场的必然选择。放置修仙玩法的崛起，说明厂商更深入对用户的研究，能够抓住移动游戏用户碎片化时间的特点。

根据DataEye-ADX数据，《一念逍遥》在预热阶段就开始进行效果广告投放，但是整体力度不大，日均素材约为131组，投放峰值为326组。而在游戏正式上线前，项目组配合产品上线将加大投放力度，爆发式投放了1500余组素材，为产品造势打足了声量。在上线爆发投放之后，效果广告投放量回到原本的水平，保持日均100余组。

与《一念逍遥》相比，小牛互娱的《以仙之名》就是以轻体量作为产品定位。因此在投放策略上，产品在上线前一个月开启轻度的效果广告投放，日均投放量为100余组。而正式上线当天集中投放，投放量峰值与1400余组。随后便迅速降低效果广告投放节奏，把“成本”花在“刀刃”。这样的营销策略换来了上线当日iOS免费榜第三，TapTap新品榜第一的不俗成绩。

李沁作为新生代女演员，其古装气质一直令人称绝，加上在2019年曾拍摄《诛仙》系列相关电影，出演“陆雪琪”这个角色，让她自然而然地与“诛仙”这个IP文化相辅相成。在营销的角度上，两者具有非常高的契合度，关联性也更强，激发讨论的同时玩家更加买账。

小牛互娱《以仙之名》作为一款非IP作品，在合作代言人方面没有《梦幻新诛仙》般较强的关联性，不过在代言人选择方面依然以仙侠题材契合度更高作为主要方向。因此我们可以看到，在《以仙之名》预热期间，项目组选择经典仙侠形象“酒剑仙”扮演者谢君豪作为代言人，并且围绕其人物形象打造了一系列的传播内容。

参考DataEye-ADX投放监测平台数据显示，我们发现这两款仙侠题材手游在效果广告投放策略上，始终保持一定的效果广告投放量，但整体投放力度并不大，投放波动多以相关活动节点的宣传为主。持续保持稳定的投放节奏，有利于产品在市场中维持一定的热度，更重要的是也能在一定程度上维持拉新获客的目标。

《梦幻新诛仙》在上线半年后同时与殷墟、三星堆、千户苗寨以及龙虎山4大对象联动，而且分别以截然不同的方式植入到了游戏中。同时开启文创季活动，给跨界里的传统文化添上了浓墨重彩的一笔。

通过对《一念逍遥》上线至今的达人营销趋势发现，单日达人视频数量并不高，峰值仅为15条，但整体点赞数较高。说明在达人营销的策略上，《一念逍遥》项目组并不以大规模数量取胜，而是精耕细作的制作视频内容，注重内容创意和品质。

除此之外，产品更需要考虑题材破圈的重要性。厂商通过与仙侠相关内容跨界联动的方式，打破原有固定圈层，吸引更多新的用户。如《一念逍遥》多次联动项目忠于传统文化的推广，多样化的创新联动，也利于品牌形象的建立。因此在联动过程中，厂商更需要明确用户的真实诉求，不仅是流于表面的流量叠加。

而对于当下营销场景的更变，厂商通过当下年轻人对于短视频的喜爱，以幽默诙谐的内容作为吸引，实现有效的游戏产品“带货”。厂商更需要跟上时代步伐，适应当下的营销潮流，才能顺利上涨这条属于仙侠题材的“康庄大道”。