就在前一天，马斯克在推特上发飙，连发多条信息，称苹果不仅已经停止了在推特上投放广告，还威胁要把推特从应用商店下架。马斯克甚至在一条推特下直接“艾特”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）：“@蒂姆·库克，怎么回事儿？”

只是小扎的蹭车速度比不上马斯克翻篇的速度，几乎和小扎在采访中响应马斯克的同一时间——距离马斯克质问库克不到48小时——马斯克突然在推特发布了一个小视频，表示：“感谢@蒂姆·库克带我参观美丽的苹果总部”。

从社交媒体中人们的反应来看，同样都是对苹果的“反抗”，扎克伯格此次的发声却没有得来多少支持，这大概是因为他和苹果的积怨实在太深太久远。

到了2017年，扎克伯格要在Facebook推出付费新闻内容，但是不想让苹果抽走30%的佣金（也就是俗称的“苹果税”了，适应于应用内虚拟产品购买），就先上线了安卓版本，并且试图在iOS端利用跳转网站付款的方式绕开“苹果税”，但是不成功，最终扎克伯格妥协。

到了2021年，扎克伯格和苹果之间有了新矛盾。苹果在这一年更新了用户隐私保护规则，推出应用程序跟踪透明度机制（ATT），允许用户自行选择是否推出第三方应用程序的跟踪，也就是iPhone用户熟知的那个包含“要求App不跟踪”选项的窗口。

Meta旗下的Facebook、Instagram、Whatsapp等社交应用无不依赖广告收入，而用户数据更是精准投放广告的重要依据，苹果的这项隐私新规直接让Meta损失了上百亿美元的广告收入。其后，随着美国宏观经济环境恶化，Meta的营收连续几个季度下滑，股价也缩水了三分之二。

也就是从苹果隐私新规开始，扎克伯格与库克之间的口角就频繁了起来。比如扎克伯格今年在Instagram上宣传Whatsapp时“捧一踩一”，称“Whatsapp比iMessage更私密、更安全”，后者是苹果设备的即时通讯功能。再如库克讽刺Meta把用户卖给广告商，并称苹果的商业模式更合理，因为苹果向用户销售产品……

扎克伯格跟上马斯克再次批评“苹果税”，这一举动难以令人拍手叫好的另一原因是小扎本人也已经这么做了——今年，Meta宣布在元宇宙平台Horizon Worlds上线应用商店，对Web和App端的用户交易抽取25%的佣金，而针对Oculus的付费用户，抽佣比例高达47.5%，其中包括Meta Quest Store的30%硬件平台费和Horizon Worlds的17.5%分成。

Spotify的CEO丹尼尔·艾克（Daniel Ek）先是转发了马斯克的推特，而后也于美国时间11月30日周三连发数条推特，抨击苹果“在给自己带来大量优势的同时扼杀创新并损害消费者”。这位CEO此前发推频率以周计算，这次一口气发了近10条，其中包含对Spotify与苹果之间官司的回溯。

2020年，游戏《堡垒之夜》上线，Epic曾试图以自己的支付系统绕开“苹果税，结果惨遭苹果应用商店下架。Epic在美国起诉苹果，指控苹果要求软件开发者为用户的应用内购买支付高达30%的佣金是不合理的。而苹果也反诉Epic，指控其故意违反《开发者协议》中的条款并请求赔偿。

这场官司一打就是一年，最后的结果是两败俱伤，苹果表面上赢了但也输了一部分，而Epic输得更惨。2021年9月，美国加利福尼亚北区联邦法院给出判决，Epic对苹果提出的10项指控中有9项被驳回，并声明并没有证据证明苹果构成垄断，还要求Epic赔偿苹果高于400万美元的违约金（最终支付了600万美元）。同时，法院要求苹果允许应用程序开发商提供其他购买渠道。

有意思的是，和Netflix有关的细节因为Epic与苹果之间的官司得以揭露。据庭审透露的信息，Netflix关闭应用内购买途径让苹果高管不太满意，后者曾试图说服Netflix保持应用内购买。