编者按：从纸的发明到收音机、电视、网络，每次变革都来的毫无防备，让人措手不及。Chad Anderson在本文中解读了未来社交网络的媒体之路。想知道自己该在未来准备什么？读完这篇文章，也许你就该转移工作的重心了。

数字媒体和社交媒体在2017年已经发生了巨大转变。 你可能读过一些头条新闻，你看到数字媒体消费报告的上升，但大多数营销人员在很大程度上忽视了他们。 作为一个营销人员，你不能再把社交媒体当做市场营销中的小卒子。如果你除了每周三和每隔一个周末去关心一下它，其余时间根本不会去关注这个市场，那就大错特错了。 企业家和技术顾问Gary Vaynerchuk在去年年底以非常强势地态度阐述了这一点：“社交媒体是当前互联网状态的代名词。”

这是完全正确的。 在最早的时候，社交分成几个网络，每个网络有自己的观众和可容纳性。并且那个时候大部分网络被认为是用来娱乐的。这个道理在五年或十年前可能是真的。 但在2017年，数十亿消费者把时间花在Facebook（包括Instagram、Facebook Messenger和WhatsApp），Snapchat，Pinterest和YouTube这样的网站。 此外，他们不仅仅是迅速发展的社交渠道，并且是成熟的媒体公司。

你注意到这些消费者的使用数据了吗？ 他们可以把你推向你的营销核心。 社交媒体已经不再是等着你去激活的渠道了。现在是你必须去使用他们。

每天有超过1,5亿的用户在Snapchat上花费几分钟或几小时。 这称为规模，这就是为什么它很重要。 不能因为Snapchat的模式与已经习惯了的Facebook、Twitter、LinkedIn的不同，或者因为你不了解Snapchat，你就忽视或不尊重Snapchat这样的平台。

在150年间，广告印刷一直是领军媒体。直到1920年无线电出现，打败了存在两个世纪的旧媒体。在20世纪50年代电视广告出现之前， 电台广告变成了主流。 电视广告也曾辉煌一时，但将在2017年，第一次被数字广告夺权。 数字化发展的非常快。

你可能了解，或比我们更了解数字营销在当今市场中的相关性。现在，你需要围绕社交来做功课，不久的将来，社交可能会超越付费搜索、展示、广告等等。就像我们所知道的，互联网将在未来15年让位给物联网、语音搜索和增强现实/虚拟现实技术。那将是一个不同世界的入口。

社交媒体已经成为了我们接下来要关注的领域。营销者团体只是还没有重视它、给它应有的尊重。这一行的准入门槛目前是最低的，因为大品牌还没有完全定价竞争。但光阴似箭，在你只预感到了一点苗头的时候，它就已经面目全非了。举个例子：

基于年复一年的曝光和收视率，美国的Super Bowl 成了最有价值的电视广告。 然而在2017年，长达十年的大品牌投资商Kraft-Heinz，Frito-Lay Doritos决定退出电视广告。 所以，你期望他们脱离困境吗？你认为生产和广告购买的数千万美元今年将花在哪里？ 你看不到它的全部意图，它只给了你一个小小的提示。