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Netflix 25亿加码韩国:类型工厂的机会和危机

频道:恐怖电视剧 日期: 来源

Netflix对韩国内容产业的投资,是其全球化战略布局的重要一步,也可以说是最成功的的一步。依托韩国影视剧精准的类型化定位和良好的产业化生产,Netflix进入韩国七年来屡出爆款,韩国市场也正在成为Netflix的新支点。以《鱿鱼游戏》为例,2000万制作成本,为Netflix带来接近9亿的回报。

早在1996年,釜山影展策展与选片人之一李保罗就表示,「韩国导演首要的自觉是把电影拍成合格的类型片。」电影研究者范小青也认为,「好莱坞视为创作土壤的类型片,也是韩国电影的经济基础。」2013年韩国电影票房前十中,有喜剧类的《七号房的礼物》、动作加喜剧类的《隐秘而伟大》、律政元素的《辩护人》、惊悚类型的《捉迷藏》、灾难惊险类型的《恐怖直播》、警匪电影《监视者》、科幻元素的《雪国列车》,谍战类型电影《柏林》和古装剧情类《观相》。

而Netflix投资出品的一系列爆款剧集,可以视为韩国类型片不断积累发展到现在结出的出色成果。以丧尸题材的《王国》《甜蜜之家》《僵尸校园》为例,此前韩国就有同样类型的《釜山行》《猖獗》等电影,其中《猖獗》的导演正是执导《王国》的金成勋。悬疑片同样是韩国类型电影的重要一支,《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》的成功,是韩国电影在该类型上已经驾轻就熟的结果。

《黑暗荣耀》以悬疑犯罪片的形式展现韩国的校园霸凌、阶层固化现象,最大限度地活用类型片框架又兼具深切的韩国社会问题意识,正是韩国「well-made film」的特色,《纽约时报》就曾指出,「韩国电影的趣味是很特别的,擅长运用各种惊悚或暴力的元素,把本质上韩国化的叙事在视觉上包装成美国观众非常热爱的罪案片、恐怖片之类。」

但进入印度市场五年后,Netflix只在印度完成了5.5%的用户注册数量目标,也就是550万。竞争对手Disney+ Hotstar在印度有4600万用户,亚马逊则拥有1700万订阅用户。Reed Hastings承认,与其他市场相比,奈飞在印度缺乏成功,这让他感到沮丧。《经济学家报》认为,「Netflix制作的原创内容,除了暴力惊悚片《神圣游戏》之外,并不是为普通观众设计的,未能在印度国内吸引大批拥趸」。

在日剧分时段制基础上,又产生出了日剧精细的类别划分模式,不同模式对应不同的细分观众人群。比如晨间档对应家庭主妇;午间档和夕方剧也围绕家庭主妇展开,不同的是夕方剧还会兼顾老年人和放学归来的青少年观众;黄金档是全民观看时段;深夜档特点是题材跟尺度较大。观众群的垂直分众化,导致日剧众口难调,增加了出爆款的难度。

随着自制剧美版《纸牌屋》的火爆,Netflix在影视行业的处境发生改变,有越来越多创作者倾向于跟Netflix而不是传统电视台合作。在韩国,伴随《鱿鱼游戏》等作品输出全球,这一趋势也影响到了本土影视行业的内容生态。据《韩国日报》报道,某导演B跟业界数一数二的制作公司完成了剧本创作,周围的反响也很好,但当他把剧本给顶级演员A后,得到的反馈是想拍Netflix的作品,

但当越来越多的人才跟资金涌向Netflix,韩国本土影视行业的空间正被不断挤压。2021年,Netflix在韩国举行了「Netflix 伙伴日」媒体在线活动,介绍了Netflix在韩国投资对多种产业产生影响的内容,比如Netflix42%的观众会对衍生内容进行消费,看完剧集后去看网络漫画原著。Netflix 创造了5.6万亿韩元的经济效益,创造了1.6万个工作岗位。