原标题：等了27年的80后、90后最强烈的感受
或许这是一部“观众平均年龄最大”，观众忠诚度过高的电影。
4月20日零时，一家影院的IMAX厅几乎座无虚席，只剩下第一排。30多岁、40多岁的“中年球迷”多为男性，穿着湘北队队服在大厅拍照签到。早点来，拿票和海报，排队买你指定的爆米花。灌篮高手包。看完整部电影就像在看一场真正的篮球比赛。有的鼓掌，有的高呼“湘北真棒”，无数80后、90后在影院流泪，被社交媒体上“叶庆辉”的画面吸引。一位戏剧导演说“这样的场景只有《复联4》才能看到”。
猫眼想看人数突破110万，豆瓣评分9.2，导致东映动漫天猫旗舰湘北运动服、明信片套组、A4文件夹套组等周边1分钟内售罄。《灌篮高手》以1.15亿预购、13000多场深夜放映、26万人次观影、2000万多场深夜场次超越《铃芽之旅》，成为自1月20日起的深夜场《速度与激情9》。上映首日就收获了近90%的票房，平日票房更是大涨过亿。
目前，猫眼专业版的营收为6.88亿。大IP《灌篮高手》能否突破7.58亿+《铃芽之旅》成为今年日本进口片票房冠军？这个问题关系到每个人。
《灌篮高手》对抗《铃芽之旅》：80后、90后的“最强情怀”能有多少收入？
《灌篮高手》是无可替代的，因为它是一代人的青春符号，是一个时代流行文化最重要的组成部分。湘北五虎中，赤木的目标是“称霸天下”，樱木的两万投，浪子回头，三井俊和的青春热血一句：“教练，我要打篮球”，联想到最美的大学天。关于班级之间追求秘密的漫画，同名的《流川枫》和《樱木花路》。
《灌篮高手》于1990年至1996年登上漫画杂志《少年JUMP》，东映动画制作的TV版动画于1993年10月至1996年3月在朝日电视台播出。风靡亚洲，但TV101集只是动画，在全国大赛制作之前，漫画故事的高潮——与最强大的“山王工业”的对决——并没有出现，所以当原作者井上雄彦报道称，他亲自担任编剧和导演，这意味着20多年的遗憾和梦想成真。
《灌篮高手》圈的突破程度，案例太多了。17岁的姚明常被说长得像赤木。来到休斯敦火箭队时，他说总经理就像安希教练。漫画中出现的神奈川县、江之岛和湘南海岸，已成为日本游客的必游之地。奥运冠军林丹将动画片尾曲《直到世界尽头》纹在右臂，成为他自传的书名。
一句“国赛见”，圈粉27年。樱木说，“我最辉煌的时刻就是现在”，流川枫和樱木的“世纪高五”火遍了朋友圈。看剧场版SD，做80后、90后年轻人的毕业典礼。但目前要接管和超过《铃芽之旅》金库的收入是相当困难的。
以往，对于《柯南》、《哆啦A梦》等日漫IP，粉丝基数和票房天花板大多比较明显，票房大多在100-2亿之间。新海诚的票房号召力和《灌篮高手》的国民度都明显高于上述IP，但目前《灌篮高手》有一些劣势。
作为一部纯粉丝向的电影，有着一定的观影门槛，它的路人缘是有其局限性的。1996年以后不再更新。史上票房最高的动画IP多年沉寂。基本上适合95后、00后这个时期。然后是误差范围。目标受众集中在80后、90后这一时期，属于不太活跃的群体。排期环境方面，《铃芽之旅》同期并无强劲对手，但《灌篮高手》面对10天后的5月1日。震惊。
所以，能不能尽可能的冲击粉丝群，进一步破圈到普罗大众，就显得非常重要了。上映首日，就在抖音、微博等平台上传来了“失望”的声音。主要原因是井上武彦试图让普通人对代入感更好。在梁天看来，不是三井久、樱木花道这样的人气角色。配音演员全部更换，让观众瞬间泪崩的片尾曲也没有播放。《三二》的画风也和记忆中的手绘风格不一样，所以这场感情狂欢并没有想象中那么盛大。
本地表现方面，《灌篮高手》去年12月在日本上映，连续八个周末夺得票房冠军。在日本影史票房榜上排名第38位。《铃芽之旅》在日本累计票房141亿日元（折合人民币约7.37亿元），跻身日本动画电影票房榜单前十。
近期的电影市场是时尚广告和颜值的必争之地，也是日本IP迅猛发展的舞台。
近期，不少“剧场反应”（观影反馈）视频登上热搜，引发网友热议。嫁衣女子在哭，戏院里几条狗都在哭，太丢人了，引得评论直呼：“还招人吗？这点钱练演技。”“谁会想要结婚并想到戴面纱？”看电影吗？”“太好笑了。”传统催泪电影的情感营销短视频可能已经过时了。基于观众门槛越来越高的假设，电影营销变得越来越复杂。
传统的路演、明星访谈等游戏节目需要与时俱进。3月份，因《狂飙》而走红的张颂文在社交平台上发了一篇关于电影路演的长文，分享了《不止不休》路演的幕后花絮，但最后，一句话口碑和票房表现平平。
宣传发行能否取得好的效果，或许最重要的还是调性契合，足够的创新，引发二次发行，打破影响圈。同样取材于日本知名IP电影、主打萌宠的《宇宙探索编辑部》，专门打造了“与狗狗一起看电影的特别节目”，引起了宠物主人的共鸣，成功助推了人气。《宇宙探索编辑部》特别上市并迅速下线快闪活动中，大量粉丝穿着片中的碟子拍照打卡，契合影片荒诞、神经质、幽默的基调，直击粉丝群。文青粉丝。
相比国产片，进口片的创意和宣传周期有限，《铃芽之旅》却玩出新花样，哔哩哔哩、小红书等成为大众关注的焦点。站立该平台没有随波逐流攻击短视频，而是邀请了拥有自己粉丝基础的导演新海诚来中国宣传。中韩就餐标准比较，搭配新海诚的三脚凳等。社交媒体上到处都是。为了突破次元壁，想要看到人数增加。
《灌篮高手》在情绪内容和时间管理方面的不利因素在上面已经提到了。其实从热搜量来看，《铃芽之旅》在宣传上比《灌篮高手》更有优势。作为“灾难三部曲”的完结篇，《你的名字。》《天气之子》分别收获了5.7亿和2.9亿，位列日本漫画电影票房前五。《你的名字。》时代光线传媒邀请新海诚来华，明星宣传、换票等举措增加了新海诚IP的知名度，扩大了粉丝群，让“三年之约”不断。《铃芽之旅》还邀请了周深来唱歌，中国可以取代日本成为《铃芽之旅》最大的票房持有者。
同时控制鲁花的《灌篮高手》的广告发行，宣传发行的素材和场所有限。没有华语文学的高歌猛进，KPI的火爆主要是因为最近北大的首映。拥有4000个座位的邱德巴体育馆被专门设计成同一篮球场场景的电视动画版。中影特设27米CINITY巨幕，上方悬挂湘北五虎队球衣，特邀两支篮球队打造沉浸式观影体验。
当然，电影的玄学是天时地利人和整体因素。就算是《灌篮高手》很难打败《铃芽之旅》，5亿+也是一个比较稳妥的预期。在两大IP《铃芽之旅》《灌篮高手》的加持下，今年日本电影的票房更是上了一个新的台阶。另一部由环球影业灯光娱乐出品、“马里奥之父”宫本茂主演的电影《马力欧超级兄弟大电影》虽然在中国表现平平，但全球票房7亿美元，不断刷新纪录。全球年票冠。刚刚在日本上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》中的《可爱之吻》让国内无数可爱党泪流满面，更带动了优衣库联名UT的销量，也有可能进军中国。然后一堆日本动漫IP来到国内：《天空之城：高清纪念版》《哆啦A梦：大雄与天空乌托邦》等等。
日本IP在中国电影市场的崛起，是近年来日本二次元文化在中国持续稳定发展的结果，也是漫威三年多缺席的结果。以漫威、DC为代表的美国漫画书和超级英雄大片的质量每况愈下，日渐失败。相反，日式青春治愈元素受到中国粉丝的青睐，更符合后疫情时代的集体社会情绪。从《鬼灭之刃无限列车篇》《航海王：红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》，多部日本漫画电影的身价暴涨至数百亿日元，反映出日本电影在好莱坞影响下的胆子越来越大。
无论是内容层面还是宣传层面，日漫都能给国漫带来很大的启发。怎样才能做到极致的激情或清新治愈，使其具有恒久的生命力，甚至创造IP和品牌影响力？又如何利用票根海报等周边特卖来宣传电影预售？