财报发布当天，爱奇艺创始人龚宇发布了《致投资人的一封信》，他在信中将2022年定义为“破局之年和奇迹之年”。

破局，爱奇艺通过“降本增效”的战略部署，完成了由亏损到盈利的成功蜕变；奇迹，在多方面降低成本的同时，爱奇艺依旧在年内推出《人世间》《罚罪》《卿卿日常》等爆款内容，今年上新的《狂飙》更是有望成为年内最大爆款。

爆款内容带动了爱奇艺会员数量和营收的增长。第四季度，爱奇艺的会员服务收入创历史单季最高，同、环比分别增长15%和13%。日均订阅会员数达1.12亿，环比净增超过千万。2022年12月底留存会员数更是达到1.2亿，较9月底净增超过1300万。

此外，爱奇艺本季度每会员平均收入为 14.69 元，去年同期为 13.64元；其中爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，较上季度净增1060万。会员费涨了，用户也涨了，爱奇艺证明了，只要优质内容，用户就愿意付费。

“破局和奇迹”的出现推动爱奇艺走上健康且持续的发展道路。对于未来高品质内容的输出，爱奇艺也表示拥有足够的信心：稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容，爱奇艺已经形成了自己的“飞轮效应”。

“飞轮效应”经亚马逊创始人贝索斯广为人知：客服体验、流量、供货商、选品与便利、低成本结构、更低的价格都是“增长飞轮”上的一个点，从任何一个点开始都会形成一个没有终点的闭环循环，无限增长。

龚宇此前表示：经过多季度的实践，爱奇艺减少内容数量，聚焦精品的策略已经开始奏效，并在产出和投入之间找到了平衡。

爱奇艺专业内容业务群总裁、首席内容官王晓晖在财报业绩电话会上表示，“爱奇艺对持续产生爆款有信心，十年来，我们的努力就是降低爆款创作的不确定性，从2022年的剧集排播，可以看出爱奇艺爆款内容的可持续性和内容类型的多样化。”

在他看来，生产爆款内容的核心是人才，爱奇艺建立了多个内容工作室，适应人才工作习惯；建立了中台，提供基础设施保障；还建立了高效的影视制片管理系统，覆盖影视制片的全周期；形成了强大的内容运营能力，贯穿内容创作、排播、运营的各个环节；还通过智能制作技术有效提升了效率。这些都保证了爱奇艺有稳定的头部内容供给。

随着原创内容策略的持续推进，爱奇艺原创剧集在数量和质量上均在不断提升，原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上；2022年的爆款剧集中原创内容的占比超过60%。

不止是爱奇艺，隔壁腾讯视频也在走爱奇艺走过的路。三个月也只过了两部剧，剧集的价格也被压低，S级别的版权剧以前是700万一集，现在是500万。能通过的剧集越来越少，通过的剧集也有可能被砍预算。

以《狂飙》为代表的优质内容产出已经获得了用户认可，但在服务方面用户本身还存在诸多需求。近日，爱奇艺恢复老会员高清晰度投屏，目的在于提升会员用户的使用体验，让会员更值。