2月22日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布了2022年第四季度及全年的未经审计财报。财报显示，2022年，爱奇艺总营收达290亿元，同比下滑5%，在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，公司的净利润为13亿元，上年同期为净亏损45亿元，同比扭亏为盈，并首次实现全年盈利。而在此之前的2018年至2020年，爱奇艺的净亏损分别为91亿元、103亿和70亿元，三年净亏损共计264亿元。

《中国经营报》记者注意到，爱奇艺的大股东百度也在同一日发布了财报，并宣布将推出新一代大语言模型“文心一言”，AIGC（人工智能生成内容）等近日也被视为行业热点。龚宇对此表示，自2022年年中，爱奇艺已经开始探索AIGC在视频领域的应用，包括剧本创作环节、智能制作系统和后期宣发素材等。

长视频行业俨然已进入新的阶段，“跑马圈地”成为过去时，追求发展质量和投资效率是当下长视频行业的主旋律。而要从一味追求流量、亏损换市场的泥潭中走出来，降本增效、开源节流变成了各大平台的主要手段。

业内认为，爱奇艺能够实现首次全年盈利，主要得益于其降本增效。财报显示，在总营收下降的情况下，爱奇艺2022年的营收成本为223亿元，同比减少19%，爱奇艺内容成本为165亿元，同比减少20%，宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。

龚宇在此前发表的《致投资人的一封信》中表示：“爱奇艺的战略目标为‘降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡’，明确将策略由‘市场份额优先’转变为‘盈利优先’的目标。一方面聚焦主业，砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入。另一方面，更加专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，这极大提升了内容投资效率。”

爱奇艺首席内容官王晓晖在2022年财报发布后的电话会议中表示，回溯到2021年年底，整体长视频行业发生巨大变化，不再盲目追求市场份额，前所未有地把内容品质和盈利紧紧绑定在一起。意味着长视频的竞争重点将由内容数量转变为内容质量，提高运营效率和追逐盈利能力将成为越来越多行业玩家的共同诉求。

龚宇则透露，过去两年爱奇艺对原创内容投入接近人民币200亿元，目前原创内容已经成为内容供给主力，在每年上新的重点剧集中，原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上。龚宇认为，影视工业化是爱奇艺下一步的机遇所在，中国影视制作行业正在从过去“作坊式”的运作模式逐渐转向工业化，爱奇艺自研的影视制片管理系统、虚拟制作技术等都是工业化实现的保障。

2022年12月16日，爱奇艺宣布黄金VIP连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元。而从2020年开始，爱奇艺会员费已多次涨价。而在涨价的同时，爱奇艺也对会员账号进行了限制，针对同一VIP账号最多允许5台设备登录，同一爱奇艺VIP账号同一时间仅支持2台设备同时观看，同时，限制VIP的权限，爱奇艺黄金VIP的投屏也只能480P，想看高清的画质，用户就得升级白金会员。此外，爱奇艺对HDMI投屏的方式也进行了限制。

不过，这并非爱奇艺一家的个例，在2022年，腾讯视频率先涨价，VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月分别涨价5元，涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年，从过去的218元涨至238元。同时，腾讯视频VIP会员服务协议则表示，相关账号只允许本人在最多5个设备上授权使用，且同一时间同一账号最多可在2个设备上在线观影，超出上述范围使用的，一经系统核实将自动封禁该账号，由于其涉及支付风险，用微信账号进行登录的，账号仅限本人在1台移动设备上登录使用，可最多跨2个终端。5年来没涨价的优酷也在2022年6月将连续包月价格从19元涨至25元，此外，优酷也在VIP协议中规定，用户账号最多可同时登录3台设备。