处在调整期的中华老字号东阿阿胶再次出现高层调整，这也给其未来的发展增添了新的不确定性。2月21日，东阿阿胶发布公告称，公司董事会近日收到董事长高登锋、副总裁张名君的书面辞职报告，由于工作变动原因，高登锋和张名君辞去在东阿阿胶的所有职务，辞职后不再担任公司任何职务。

近些年，东阿阿胶的高层变动频繁，仅董事长一职三年内已三度更换。2月21日，东阿阿胶发布公告称，高登锋申请辞去公司第十届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第十届董事会战略委员会主任委员职务，而这距离其担任董事长一职刚刚过去一年多。

在高登锋之前，东阿阿胶董事长曾由执掌东阿阿胶十几年的秦玉峰担任，但在2020年1月，因到龄退休，秦玉峰卸任董事长，后由韩跃伟担任，2022年1月10日由于工作内容变动原因韩跃伟辞职。

根据公开简历显示，高登锋于1995年进入东阿阿胶，一路由销售代表升至总裁，是东阿阿胶名副其实的元老级人物，张名君在入职东阿阿胶前曾是华润的高管，2020年11月被聘任为东阿阿胶副总裁。

就东阿阿胶频繁的人事变动，广科咨询首席策略师沈萌对《华夏时报》记者分析认为：“高管变动会对公司经营有影响，但由于这些高管大多与大股东有关联，因此变动只会影响微观层面的日常经营，不会在发展战略等宏观层面出现较大变动。”

不过，经历2019年的业绩跳水后，东阿阿胶营收跌破30亿元，当年亏损4.55亿元。目前来看，仍未彻底恢复元气，2020年、2021年东阿阿胶实现收入34.09亿元、38.49亿元，2022年前三季度营收达到30.46亿元，较2021年同期的营收增速出现放缓。目前来看，其营收较2018年70多亿的巅峰仍有距离。

在2月20日东阿阿胶发布的一则关于投资者交流的公告上，东阿阿胶表示未来发展将不再过分依赖阿胶块的增长，阿胶浆、桃花姬和龟鹿二仙口服液将会是未来的增长点。在消费品领域业务上，其表示在健康消费品领域，未来将以桃花姬阿胶糕为核心，定位养颜零食。

据了解，桃花姬品牌的消费人群相对年轻化，核心人群在20岁到35岁之间。东阿阿胶表示，未来将会把这款产品从区域性品牌打造成全国性养颜零食领导品牌。谈及未来对于桃花姬品牌对打造，东阿阿胶表示：“公司将在媒介上进行全国性品牌运作，并采取多元化运作方式，比如启动明星代言以及进一步深化研究礼品市场等。”

不过，东阿阿胶想要贴近年轻消费市场仍是门不小的挑战。沈萌认为：“桃花姬阿胶糕曾在热播剧《甄嬛传》中有植入，当时也是为了将传统阿胶的消费群体年轻化，但好像后期表现不是很理想。一方面是对于驴皮阿胶是否具有健康作用，另一方面是缺少实质性的不断创新。”

从东阿阿胶近几年的营销资金投入上也可略窥一二。数据显示，2020年至2021年及2022年上半年，东阿阿胶销售费用率分别为24.57%、26.34%、38.29%。相比之下，研发投入则逐年收缩，上述期间，公司研发费用占比分别为4.51%、3.84%、3.47%。

值得关注的是，最近，东阿阿胶与茶饮企业奈雪奶茶合作，推出一款阿胶速溶粉，致力于提高服用阿胶频次，对于这次的合作东阿阿胶表示：“未来，我们将以年轻的沟通方式，打通健康消费品的营销链路，回归到健康消费品的行业运作模式，打造大品牌。”

凌雁管理咨询首席咨询师林岳在接受《华夏时报》记者采访时表示：“老字号最需要焕新的就是产品，原来成名的拳头产品不一定还有优势，也不一定能够获得年轻群体的青睐，所以，产品首先需要年轻化，以东阿阿胶的桃花姬为例，定位养颜零食是很好的方向，一方面健康零食是一个热度不错的赛道，其次养颜也直击年轻人的需求。”