据票房统计网站Box Office Mojo数据显示，截至发稿，电影《芭比》全球累计票房为10.33亿美元。且已经超过了今年上映的《速度与激情10》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》。灯塔数据专业版显示，《芭比》在中国的票房达到2.31亿元。此外，《芭比》电影官方账号在Tiktok上发布的每一个视频的播放量都超过了3万次。

《芭比》2023年7月21日在中国内地上映，4天后票房破亿，12天后票房破2亿元。而且，《芭比》全球累计票房超越贾玲导演电影《你好，李焕英》全球票房，这也让导演格蕾塔·葛韦格超越贾玲成为全球票房最高女性导演。格蕾塔·葛韦格的代表作包括其执导的《伯德小姐》和《小妇人》。

电影《芭比》讲述了一个住在芭比王国的娃娃因为“不够完美”而被驱逐，在现实世界展开冒险的故事。实际上，芭比被影视化并不是第一次了，但《芭比》是第一部真人芭比电影。在2001-2012年间，芭比娃娃系列电影（动画片）已经上映了数部，包括童话公主系列、仙子系列、现代系列、假日系列等，出品公司均为美泰集团。当时，芭比娃娃几乎成了全世界小女孩的心爱之物。

而本次观看《芭比》的观众中有一部分是因为儿时的芭比情怀，认为芭比是童年最美的童话。灯塔专业版的“想看数据”显示，想看《芭比》的观众中有86.5%是女性，20岁-24岁的观众占比最高，为35.6%。

一切皆可粉红，这是芭比娃娃的标志，而这也意味着一切皆可商业化。曾经有调查数据显示，3岁到11岁的美国女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。在玩具市场站稳脚跟的芭比随后也在影视化，和芭比有关的芭比男友、芭比闺蜜也都被角色化。

塑胶鞋品牌Crocs将其标志性的塑胶鞋与芭比娃娃的形象和品牌元素相结合，推出了一系列独特的芭比主题鞋款。这些鞋以明亮粉色为基调，鞋身上印有芭比元素的图案和标志。

服装品牌d'zzit 与芭比的联名系列沿袭了摩登经典“芭比粉”，还将深受时髦少女喜爱的Barbie剪影、爱心及波点等元素趣味呈现于T恤、针织套装、连衣裙，手袋，配饰等单品上。对于这些消费品品牌来说，与芭比合作推出联名产品，可以借助芭比IP的影响力，吸引更多消费者，增加品牌收入。而对于芭比本身而言，能够通过与品牌的合作，更大化地增加芭比IP的曝光度，让芭比IP吸引新一代的潜在消费者。

随着芭比IP的再度走红，背后的公司美泰集团也走到了镁光灯下。美泰公司总部位于美国加州，是全球最大的玩具公司，旗下拥有芭比、托马斯、缤纷歌唱小精灵等IP。芭比曾经是美泰最红的IP，累计销售额已超过400亿美元。

芭比娃娃于1959年首次推出，在年轻人中颇受欢迎。但是在2011年之后，芭比娃娃曾一度受到冷落。芭比娃娃似乎是“80后”、“90后”的专属，在当今玩具IP满天飞、消费者审美不断变迁的背景下，芭比娃娃似乎在“10后”、“20后”心中失去了地位。

美泰集团对于芭比的规划之路也并非一帆风顺，2009年，美泰集团以独资形式在上海成立芭比（上海）商业有限公司，在上海淮海中路开设全球首家芭比旗舰店。开业时热闹异常，多层建筑内，满是芭比娃娃和各类周边，甚至要排队才能进店。业界认为，当时美泰以独资形态高调在上海开设旗舰店，主要是出于长远考虑其品牌建设以及销售渠道，因为光做制造商所面临的压力很大，而自己拓展零售渠道则可以最大限度拓宽产品类别，扩大消费群体。然而，现实有些“骨感”，到2011年，淮海中路芭比旗舰店就关闭了。