这3部剧的班底较B站其他作品更为重量级:《风犬》由电影公司欢喜传媒制作,张一白担任总导演;《正义》由金钟奖导演许富翔执导,陈柏霖、郭雪芙主演;《三悦》由《我在他乡挺好的》导演李漠与《我的姐姐》编剧游晓颖联合打造。这些成熟阵容,也确实转化为更高的作品完成度。
但是,B站自制存不存在一定程度的人情打分呢?硬糖君认为也是有的,这就像人会偏爱家乡味。B站2020年Q3财报电话会议中曾透露,OGV对于B站的价值是会员+广告+拉新,并对PUGV形成生态反哺。这一点决定了B站自制的很多题材堪称冷门,在讨B站用户欢心上却是事半功倍。可以说,B站自制就是针对B站用户的,而爱优腾剧是针对所有长视频用户的。
这表现为,一方面,B站自制在选题或制作上会出现一些自觉或不自觉的“抄作业”情况。《三悦》负责人曾在采访中提到,B站有一个95后入殓师女孩的视频很火,促使他选择了少见的殡葬题材。此外,很多观众认为该剧有“日剧范儿”,而B站已经采买日剧多年。
另一方面,B站自制剧并未用有限的预算去追逐IP和流量。《三悦》没有请明星,而是用《风犬》副CP二搭达成类似效果。事实上,尽管B站是影视剧营销发酵的主阵地之一,影视区却常年以吐槽内娱、攻击流量为财富密码。因此,去流量化的选角与冷门又新锐的选题一样,都是自制剧“B站味儿”的重要组成部分。
B站投入最早也最多的自制品类当属动画与纪录片。前者维系着B站的二次元本色,后者则对B站营造“学习网站”新标签举足轻重。它们也是在B站唯二拥有独立发布会的品类,每次片单都几十部起跳。自制剧片单则连续两年都仅有8个项目,其中还有重合。
受国家打击耽改、以及主角声优姜广涛塌房影响,曾经是国创区王牌的《天官赐福》第二季遥遥无期。B站首部年番《凡人修仙传》今年更新的是前21集的重制版。对于重视视听的观众来说,这是有诚意。但对于重视剧情的观众来说,这跟断更也没两样。
单部作品的投入与营销力度不足,只能走自下而上的口碑路线,等人来发现。整体来看,B站自制剧产量低,播剧经常出现断档情况:2021与2022年分别只播出了4部与3部自制新剧。2021年的最后一部《朋友》与2022年的第一部《珍馐记》之间,2022年的最后一部《三悦》与2023年的第一部《古相思曲》之间,都隔了半年多。