LAURA篮球运动少女的形象，展现了东莞所蕴含的活力向上、文化自由的潮流，也对东莞城市名片进行了生动阐释。2023年，东莞持续“弄潮”，为迎接第十三届中国国际动漫博览会和庆祝全国唯一“中国潮玩之都” 称号花落东莞，“LAURA·篮球城市”再次“焕新”。全新的配色，一如这座城市贯彻的形象，大胆、时尚，将潮流进行到底。

中国玩具和婴童用品协会副秘书长于福亮对界面新闻大湾区频道记者表示：“东莞的潮玩产业具备明显的集群化产出效应，东莞能有‘中国潮玩之都’这样一个整体的宣传名片，不管是从产区的角度还是企业的角度，都是更好的一个起点或者一个平台。”

界面新闻大湾区频道记者近日在对东莞潮玩企业走访时发现，东莞的潮玩产业已经覆盖了从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。其中，头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式加速抢占市场份额。

顺林模型能有今天的成绩，离不开当初对做自主品牌的坚持。刚开始做自主品牌Almost Real车模的第一年，刘学深就受到了来自版权方的压力，对方开出了“无法想象的授权费用”，但做汽车模型必须要车厂的版权授权，刘学深咬咬牙还是接受了，拿到了内销市场的入场券。

虽然起步艰难，但刘学深也越来越看到做自主品牌所带来的希望。“我们必须转型，要走自主品牌的路线，自己开发产品、买版权、做市场推广。研发才是真正值钱的。”刘学深在做自主品牌这条路上越来越坚定，每一年他在代工业务上赚到的钱，全部都铺到了自主品牌上。

经过近4年的努力，刘学深创立的品牌登上了日本、欧洲的汽车模型杂志，在国际市场上逐渐站稳脚跟。顺林模型是中国模型行业发展演变的见证者和参与者，也是东莞玩具企业转型升级的缩影。

“过去做代工，主动权在别人手里。现在有自己的IP和品牌，话语权和产品附加值双双提升。”ToyCity董事长郑波说。这样的转变也给公司带来了甜头，现在产品利润比做代工时增长至少三四倍。成立短短3年，ToyCity目前拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个，年销售额已破亿元。

蔡骥以生产毛绒玩具所需要的毛料为例，这种毛料的选材要求十分严格，需要线下去对比材质和手感，一般要经过十几次的对比挑选。“东莞市场上的毛料供应非常齐全，我们可能在一个商场里就能找到所有不同类型的毛料。挑选原材料的过程在别的城市至少要半年，在东莞就可以缩短到三个月。”

而在原创IP方面，成立于2010年的东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司是其中的典型代表。该企业是一家从事中国传统文化系列和国潮系列IP品牌授权、动漫制作、动画发行的全产业链综合型企业，以古籍《山海经》为蓝本，借助文化的力量创新融合现代潮流，致力打造国潮山海经IP，重塑中华传统文化IP形象。

当前，潮玩产业不仅是东莞文化强市建设的重要载体，也是推动制造业高质量发展的重要抓手。伴随着Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP的不断崛起，东莞潮玩产业逐步成长为传统产业依托数字经济深度转型的重要代表。

据悉，东莞将全力实施潮玩产业领航计划，突出抓好“五个新”：一是打造“中国潮玩之都”新品牌，二是出台支持潮玩产业发展新政策，三是“中国潮玩之都·潮玩中心”新项目，四是搭建服务潮玩产业发展新平台，五是培育“潮玩+”发展新业态，推动“潮玩+城市”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+非遗”融合发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”招牌。