假期来上海打卡动漫主题店，成为全国各地动漫迷的一种生活方式。在上海新世界城，最近开业的《名侦探柯南》主题餐厅，本月的预约就餐名额几乎被抢空；位于新天地的由知名漫画连载杂志《周刊少年JUMP》授权的国内首家同名主题咖啡厅（SHONEN JUMP CAFE）也顾客盈门。二次元主题餐厅、主题咖啡馆等层出不穷，在年轻的“后浪”群体的助推下，动漫文化进一步打破“次元壁”，显现出新的文化消费动能。

步入新世界城4楼，《名侦探柯南》主题餐厅映入眼帘。餐厅被装扮成宴会风格，入口处是一面花墙，柯南、毛利兰、灰原哀、怪盗基德、赤井秀一、安室透等动漫人气角色的人形立牌摆在主题餐厅门口，供动漫迷合影。除了环境氛围的打造，用餐体验也是沉浸式的。每个角色都有一款特别设计的“角色套餐”，在细节上与动漫人物特征相呼应，比如柯南的领结出现在一款饮品上，怪盗基德的标志则是他的魔术礼帽。与此同时，顾客还会收到动漫角色的证件照或杯垫、餐垫等衍生品。

动漫主题店的高人气，并非个别现象。来到无限极荟一楼，周刊少年JUMP主题咖啡厅吸引众多漫迷前来打卡。咖啡厅入口处，是一条360度环绕着漫画纸页的时空隧道，墙上布满《航海王》《火影忍者》等10余部知名漫画的“名场面”。穿过隧道，便能进入主题咖啡厅。只见咖啡厅顶部是流动的电子屏，其上是一幅幅漫画纸页，随后纸页刮起一阵“旋风”，来到漫迷的餐桌上，寓意着漫画中的二次元世界来到现实中的三次元。此次CCG EXPO 2023，周刊少年JUMP主题咖啡厅也首次参展，带来众多精美周边。“我们是漫画主题店，所以整个店的装修是黑白漫画风格。”经理刘荻野介绍，此时店内的限定主题是漫画《家庭教师》，用餐区的墙壁做成了漫画书的样子，餐饮、周边都根据漫画内容进行特殊设计，“我们有多个漫画IP同时运营，不定期会进行主题轮换”。

在柯南主题店门口，来自河北的“80后”边翔让路人帮忙拍照，站在柯南等人的屏幕下，他一连换了好几个姿势。“我是老二次元了。”一问才发现，他是趁暑期陪着16岁的女儿专程来上海的，两人都是二次元爱好者，但喜好有所不同。女儿去大悦城打卡另一家动漫主题店，他趁机和上海的模型卖家见面，交换了早就看中的变形金刚，“走到这里发现这家柯南主题餐厅，我从工作后开始看柯南，一晃快20年了，这几天如果有空，一定要来体验。”边翔说，上海的二次元文化氛围很浓，“这次我们不逛传统景点，主要是二次元之旅，我们也去了美罗城，那里有很多周边店，我还专门去看了全球最大的EVA初号机”。

某种程度上，动漫主题店在上海扩张的脚步，也是动漫文化在上海扎根及发展的缩影。何迪还记得，刚入职时，公司成员不到20人，主营业务以IP周边设计、销售为主。现在这家土生土长的上海公司规模已壮大到200余人，在上海同时开了6家动漫主题店，同时也在北京、广州、成都等城市开设了主题店。何迪说，公司同事大多都是动漫爱好者，前几年做动漫主题店时，国内类似的尝试还比较少，“筹备一家主题店要耗费两三个月时间，现在我们已能独立开发各种创意餐饮及精品周边”。

“90后”刘荻野也是动漫爱好者，在他看来，对动漫迷而言，动漫主题店是一个社交场所。“对二次元粉丝而言，动漫展会也是一个很好的社交场合，但毕竟不是天天有展会，所以很多粉丝会选择来主题店，餐饮消费、购买周边、与同好者交流，这种氛围是无法取代的。”在刘荻野看来，《周刊少年JUMP》国内首家同名主题咖啡厅落户上海，也是因为上海独有的动漫氛围，“上海有一流的版权方、研发公司，有一流的动漫游戏展会以及二次元活动，自然而然会吸引全国的二次元粉丝”。

除了线下主题餐饮，不少二次元IP还和快消品牌做联名活动，在拉动消费的同时也有跨界破圈的意义。茶百道和米哈游开发的游戏《未定事件簿》推出联名活动，不仅活动上线当天相关话题冲上热搜，线下主题门店也大排长龙。该游戏有大量玩家群体，不少人冲着联名活动送的明信片、贴纸周边购买。“已经集齐两套周边，还是忍不住想再去买。”林菲是《未定事件簿》的忠实玩家，直言对这样的联名活动有些“上头”，让她有些意外的是，身边不玩游戏的朋友也会对这样的活动感兴趣。“我把周边带到办公室引来围观，很多人觉得周边可爱，也会去购买联名产品。”

不过，并非每次联动都能成功，此前游戏《光与夜之恋》与沪上阿姨奶茶店的联名，就因员工私下贩卖合作赠品、涉嫌辱骂玩家等问题而“翻车”，也不乏一些物非所值的联名活动。在林菲看来，《未定事件簿》和茶百道的联名活动是一次成功的联动出圈，除了奶茶刚需和IP热度外，联名商家对二次元IP不浮于表面的理解与推介也是重要因素。“这次联动送的周边质量、颜值都不错，而且，茶百道第一天放出的员工培训视频就刷了不少好感，比如用游戏里常用名称‘律师’称呼消费者，记住游戏角色名和特色等，这些都让玩家感受到尊重。这两天官方推出的如何把周边做成‘摇摇乐’的教学视频，也带动了社交平台上手工二创的传播热潮。”