周末，家住浦东花木的廖先生夫妻专程前往上海影城SHO看了场电影，“这是一种特别的仪式感。”今年上海国际电影节期间，时常可见带着行李箱穿梭于上海各大影院的外地观众，以电影为主题，他们在上海来了场“特种兵之旅”。

如今的观众看电影，享受的不仅是影片内容，还有以影片为纽带的系列活动。《灌篮高手》上映，许多观众打扮成片中人物的形象，成了一场影迷的聚会。不少电影院也创新观影模式，推出“应援专场”，剧中角色的粉丝可以挑选不同的专场观看，同好观众身着粉丝服装，拿着荧光棒，与电影剧情互动。在前滩太古里的MOViE MOViE影城，观众邢先生说，从2016年电影《魔兽》开始，越来越多影迷选择细分的观影活动，“除了内容，氛围也很重要。”

这样的情况并非个案。分别于今年5月5日和6月2日上映的《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，在豆瓣分别获得8.5和8.6的高分，但在票房上只收获6.06亿元和3.51亿元。而此前曾高居年度票房冠军的《变形金刚》系列新片，今年连前10名都无法挤入。回顾国内电影总票房前10名变化，十年前还是国产电影与进口大片各占一半，如今仅剩一部《复仇者联盟4：终局之战》仍在榜上。

暑期档历来是好莱坞大片必争的档期。在业内人士看来，国产电影票房领先的情况，暑期档可能延续。来自淘票票暑期档电影“新片想看榜”的数据显示，由沈腾等主演的《超能一家人》以超83万的“想看”高居首位，合拍电影《巨齿鲨2：深渊》挤至第5位，而汤姆·克鲁斯主演的好莱坞大IP《碟中谍7》占第6名，约23.6万人点了“想看”。

“国产片在票房上长红，已经是不可动摇的局面。”影评人、上海视觉艺术学院客座教授孙孟晋认为，“我们的商业竞争意识和手段日益成熟了。”他以近期票房领先的《消失的她》为例，“这部电影宣传做得相当好，营造了第一波话题。”在他看来，如今排片占比几乎决定了一部电影的票房输赢。

数据显示，《夺宝奇兵：命运转盘》排片占比只有1%，而《消失的她》《八角笼中》《扫毒3》分别占了42%、25%、12%左右。“我们会根据票房走势、电影口碑来调整排片。”一些影院经理表示，和《星球大战》系列一样，《夺宝奇兵》IP诞生于80年代，在日本有很好的观众基础，但在国内没有。相比之下《碟中谍》诞生于1996年，正是进口大片横扫国内市场的时期，而且多年来持续稳定输出，“我还是看好《碟中谍》在暑期档的表现。”

记者在电影院走访发现，观众的观影口味也在变化。“过去暑期档看的都是主打视效的大片，但现在超级英雄电影太套路化，何时追逐、何时爆炸、何时煽情，我都能预测到。而且连篇累牍的续集，消费一次是情怀，多了就审美疲劳。”在环贸百丽宫影城，观众刘纬直言对进口大片“越来越失望”。在大光明电影院，观众祁女士认为，相比进口大片，如今的国产电影不仅选择多而且更具备文化贴近性，“以前走肾，现在走心。”

孙孟晋直言，如今票房好的国产电影，有些艺术质量并不高，甚至还有“烂片”。“我们需要更多的票房和口碑皆佳的电影。”在他看来，国产电影在商业竞争成熟之后，也应在艺术水准上向国际看齐，“从世界三大电影节主竞赛单元的入围情况来看，国产电影有很大进步空间。”他表示，对票房成绩要一分为二来看，票房不完全代表一部电影的价值，尤其是未来的经典价值。“广大年轻影迷这些年的电影品位相当不错，但社会审美提升是一个长期任务，国产电影不能一味迎合票房。”

孙孟晋注意到，今年上半年上映的文艺电影《宇宙探索俱乐部》收获了6700万元票房，对一部文艺电影“相当可观”。“文艺电影应该在排片上有长线计划，按目前的市场习惯，这类电影不可能在短期内有很大的排片占比，长线放映是一个办法。”他也呼吁热爱文艺电影的观众多进影院，用脚投票。

一些业内人士也表示，目前国产电影取得的超高票房，绝大多数来自国内，尚不能像好莱坞大片那样在国际市场获利。《夺宝奇兵：命运转盘》上周在北美获得760万美元票房，但在日本也获得471.8万美元票房。“在国际上获奖是电影传播的一个渠道，在海外取得商业成功也是影响力的重要一环。目前日本、印度都有票房‘出圈’电影，这方面国产电影还有很长的路要走。”