作为网易游戏的旗舰级IP产品，《阴阳师》“出道即巅峰”——一上线就迅速取得了DAU突破1000万、APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩。再加上社交平台UGC内容的传播、网易成功的营销活动，《阴阳师》很快就突破了二次元圈层的限制，成为了当时的“国民级手游”。2018年，阴阳师IP价值超过400亿元。不到两年的时间，它的整体价值又上涨了近75%。

《阴阳师》对于目标用户（二次元人群）定位精准，并且按照目标用户的特点和喜好围绕产品完成了一系列有针对性的用户运营与互动，促成了游戏周边亚文化生态圈的形成。随之而来的一大波“自来水”，优秀的自传播效果使得阴阳师能够以较低的成本获得值得称道的用户拉新和维系成果。根据Usertracker 监测的数据，《阴阳师》核心用户已经超过1300万、基础用户超过6700万，泛用户数高达1.6亿+。

《阴阳师》的快速发展也正好赶上了中国二次元文化的起飞。随着二次元人群年龄增长，这一文化现象慢慢进入主流视野：漫展、动漫实体店、动漫主题餐厅、二次元电商等市场前景巨大。艾瑞资讯数据显示，2018年，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，95后占总用户近50%。庞大的粉丝群体催生的“二次元经济”也被预测为下一个风口。

阴阳师正在同这些年轻的二次元群体共同成长，不断带给他们惊喜和变化。比如《阴阳师》于2019年5月推出的“伪神之战”，则堪称开服以来最激动人心、最热血的全服活动。为了对抗伪神之影，玩家们需要展开通力合作，通过净化、捐赠、派遣以及退治四种玩法，在幻境战场中逐步占领不同的战场格，最终打破这场给平安京带来苦难的幻境。

经过7日的奋战，伪神终于在5月21日被击退，所有的玩家们都沸腾了。活动结束后所奖励的SSR，即是《阴阳师》玩家们共同的“荣誉勋章”，击败伪神的这一天，也成为了所有玩家们共同的纪念日。

《阴阳师》提供了精良的游戏具备与扎实的世界观设定供玩家体验，这些被很多厂商视作可有可无的细节正是玩家沉浸感的来源。优质内容带来的强代入感让玩家更容易与游戏角色共情，爱上身处虚拟世界的它们。这不仅会让玩家更愿意为游戏角色付费，更会激起他们本能的创作欲，投身同人的海洋。

类似这样的案例还有很多。上线四年以来，玩家的热情依然不减，这正是《阴阳师》游戏本身的高质量与玩家文化之间相辅相成的结果。这样良好的IP文化生态，赋予了这款游戏长久的生命力，也为IP后续围绕玩家需求进行的各类衍生开发，夯实了市场根基。

作为二次元领域拔尖游戏，大量优质可观的日活用户与花样丰富的运营模式让众多品牌愈发感受到阴阳师强大的潜在价值。诸如索尼，周生生，必胜客，屈臣氏，肯德基、奥利奥等国内外知名品牌都与阴阳师展开了合作。他们的产品与游戏内高人气角色进行联动，希望通过让游戏角色代言的方式使自己的产品被青年一代群体看见、熟悉和选择。《阴阳师》则通过这些联动拉近了自己与用户的关联，是游戏，也是你生活的一部分。

同时，式神（《阴阳师》游戏角色）的商业价值也通过跨界联动得到了证明，游戏角色拥有明星般的号召力，那么游戏本身也就成了稳定输出优质形象的星工场。这是一条与当下偶像产业颇为相近的产业链，但少了些饭圈习气，多了几分幻想浪漫。

同其他二次元IP的联动也是阴阳师的长项，在游戏内推出相应的式神和活动，能够在很大程度上提高用户活跃度，夯实二次元受众的基本盘。目前为止，阴阳师已经分别和《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》、《犬夜叉》等知名日本动漫IP合作，其中与《犬夜叉》的合作更是受到了用户的大量好评，阴阳师衍生的MOBA手游《决战平安京》也同步上线了犬夜叉的联动。

《阴阳师》同其他品牌的跨界合作仍在进行中，通过多起跨界合作营销事件，《阴阳师》文化成功地和年轻人的生活结合起来，也为更多人所知。在通过跨界营销影响潜在用户的同时，《阴阳师》还通过多种泛娱乐内容直接切人年轻人的娱乐场景，通过不同内容形态直面不同喜好、不同圈层、不同类型的用户。