男女主演的颜值与流量历来是仙侠剧能否成功的前提。《苍兰诀》主演虞书欣和王鹤棣有流量，但不高。虞书欣曾出演过若干言情偶像剧，更知名的身份是《青春有你2》的人气选手，话题女王；王鹤棣因出演新版《流星花园》道明寺一角走红，演技曾被吐槽“又僵又木”，形同“AI”。加上仙侠剧屡屡陷入同质化旋涡。开播前，大多数人对《苍兰诀》的成色不抱期待。

上线后，吐槽的声量先是占据了上风。在部分观众看来，主人公在天界的造型是升级版《巴啦啦小魔仙》：“受众定位是小学生，喜欢梦幻七彩琉璃影楼公主过家家风。”一些评论指出，该剧剧情低幼，只适合在少儿频道播出。很快，反驳的观点得到更多人认同：“小学生看有点幼稚，我这样的大人看刚刚好。”

自2005年《仙剑奇侠传》大获成功后，仙侠剧成为影视剧市场最热门的类型之一。乘着网文IP商业价值起飞的东风，2015年开始，《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》等IP改编剧陆续缔造收视神话。此类剧集多以爱恨情仇与家族恩怨为叙述重点，背景是三生三世、四海八荒，以万年为计时单位的仙侠世界，帮助现代人从现实的焦虑中短暂抽离，体验超时空的浪漫爱与逍遥梦。

但仅靠华丽的视效，热血的战斗场面，并不足以令观众“上头”，人物和故事仍然是核心。《苍兰诀》原著是九鹭非香的同名小说，编剧保留了人物基础性格，对剧情做了大刀阔斧的改编，增添了一些富有新意的设定，令人物个性更加丰满。故事讲述了天界仙女小兰花与月族首领东方青苍因意外中了同心咒后心绪相通，同生共死，不得不朝夕相处，互为羁绊而后相爱的故事。

从框架来看，这是一个“霸道总裁爱上傻白甜”的套路故事，主要的戏剧冲突来自于罗密欧与朱丽叶式的家族世仇。背负重振月族的使命，东方青苍被父亲要求拔情绝爱炼成横扫三界的法术，为人冷酷残暴，在利用小兰花解开咒术的过程中，被小兰花的善良和同理心所感化；小兰花则在看到仙族与月族经年累月的征战与仇恨后，认识到自己作为神女庇佑苍生的责任，二人克服阻碍坚定相爱，彼此救赎。

在陈旧的故事和类型化的人物设定当中，主创通过细节的创新反套路。比如加入轻喜剧的元素，冲淡和调侃男主角身上唯我独尊一意孤行的“霸总”气质。男女主角的关系因同心咒的设定实现了反转，作为强者的男主被弱势的女主所控制、引导、点化，历经情感的觉醒，找回作为人的爱的能力，而女主角则以至纯至善的天性，爱万事万物的悲悯之心，从低微精灵进阶神女。与大多数言情剧相比，《苍兰诀》的性别意识更为先进，通过道具和细节的铺陈，展现了平等的情感关系，强调爱的相互尊重和彼此信任。

平等的观念不仅仅只存在于爱情关系，同时也是主人公小兰花为人处世的原则。几乎所有的仙侠剧中，最终都会让主角背负上庇护苍生这样的宏大使命，但“苍生”的面孔却模糊不清，沦为空洞的布景。《苍兰诀》对苍生这一概念作出了具体的描述，比如刻画了两族征战中失去丈夫和儿子的母亲的形象，那些因战乱丧命，飘荡在忘川河底哀怨和冤屈的灵魂，由此，和平与反战这个宏大主题被拆解成各种具体的事件贯穿始终，令最后的升华不至于留于虚无和苍白。小兰花并不因天定的命数被动对苍生负责，而是经历了疑惑、诘问、挣扎再到主动选择，她的身上有着大部分古装言情剧女主角所不具备的现代性。

不过，若与真正的现象级爆款或是经典作品相比，《苍兰诀》至多只能实现特定圈层的成功。正如部分观众所言，《苍兰诀》仍未解决仙侠剧中“侠”之匮乏的问题，归根结底，还是一部“仙偶”，围绕一个“情”字大做文章。它的情节并不复杂，世界观也并不辽阔，行侠仗义的部分蜻蜓点水，权力斗争的戏码在一些观众看来形同儿戏。因此，它只对目标受众起作用，满足“嗑糖”的需求。在“断情绝爱”、交换身体、低阶小仙实则上古大神等设定方面，依旧能够找到经典作品的影子。

创作者有打造爆款的企图心，但没有为收割流量而盲目跟风，仓促码牌。从编剧、导演、美术、特效乃至表演等环节都能看到主创的用心。并且，《苍兰诀》的小型火爆，除了提升艺人流量之外，也给背后的出品方带来了较大的关注度。如今，成熟的影视剧观众对作品的预期，逐渐从演员阵容向制作水准迁移。

从《苍兰诀》演职员名单上可以看到，导演伊峥、钱敬午、编剧刘晓琳皆与公司签约。原著作者九鹭非香也是签约作家，其另一部IP改编的《七时吉祥》也由该公司出品，业已杀青。全流程把控的优势在于能够对创作的每个环节享有话语权，保持价值观的一致性。目前，除了影视剧，《苍兰诀》也同步开发了漫画、动画版本，衍生价值进一步放大。