写过《东京爱情故事》的著名编剧坂元裕二曾说：爱情剧虽然常见，但它也是所有类型中比较特别、也最难写的一种题材。爱情剧这一品类的受众非常广，但是真正做到优秀的项目却不是很多。腾讯视频是个例外，2023 年上半年，腾讯视频在爱情赛道成绩斐然，产出了多部兼具口碑和热度的优秀作品。
热度方面，《听说你喜欢我》《你给我的喜欢》《花琉璃轶闻》在腾讯视频站内热度值均破 26000，《爱情而已》《三分野》在腾讯视频站内热度值破 28000；口碑方面，《夏花》豆瓣开分 7.1 分、《你给我的喜欢》稳定在 7.1 分、《爱情而已》更是少有的以 8.3 开分的高口碑国产爱情剧。
获得用户的认可和追捧，这些项目在内容创新上做对了什么？在项目生产的各个环节，主创、制作方、平台各自做了什么样的加持和赋能？频频产出高品质作品，腾讯视频靠什么成为了爱情赛道的常胜将军？带着这些疑问，新剧观察（ID：xinjuguancha）采访了这些项目的主创，探寻其背后的创新方法论及内容生产机制。
不创新，毋宁死，没有创新，文艺的源泉就会干涸，创新是创作者时时刻刻都需紧握的内容尺标。具体到项目个体，创新往往会涉及到人物、故事、美学、价值观等维度。
《听说你喜欢我》讲述了一个男女主破镜重圆的故事，制片人张萌在谈到该剧开头巧妙的双时空设定时透露：" 小说的故事一开始会觉得有点平淡，会想到从六年前开始不一定吸引人，如果只做倒叙又比较普通，所以决定做一个双时空，现在看来双时空更能引起观众的好奇心，因为观众比较好奇男女主之间到底发生了什么 "；《夏花》用 " 极简主义 " 讲述了一个少女和大叔的纯爱故事，在讲故事的方式上它不同于其它爱情剧的大开大合，而是娓娓道来处处留白，该剧导演陈宙飞表示：" 虽然整个小说的体量也不是特别大，故事的冲突也不是特别多，但只要故事呈现得细腻有层次，观众反而更容易沉浸其中，这就是长视频之于短视频的不同魅力 "；《爱情而已》的剧作没有用一些 " 人造 " 的误会强行制造亲密关系的冲突，在讲故事的方式上引导着观众的 " 耐心 "，柠萌影视副总裁、该剧剧本总监顾洁慧用一个细节举例：" 宋三川接梁友安递过来的黄桃罐头，他的吃法被网友评为‘有边界感’，在诸如此类的细微细节上，观众看得非常投入和沉浸 "。
甜野轻喜剧《三分野》从剧名中就透露了剧中人物在性格上的 " 野 "，该剧总制片人孙辉解释到：" 为什么我们要叫‘三分野’？因为女主的性格是不拘小节的，她比较有冲劲、洒脱，又有一点不按常理出牌的小野性 "，这样的角色性格，是当代都市少女青春气息的写照；《你给我的喜欢》导演丁英洲拿到这个项目时让他眼前一亮的就是剧中的 " 小孩 " 设定：" 这个项目跟以往爱情剧最大的差异化在于，有小孩来促进、维持男女主之间的情感，‘先居后爱’在爱情中并不新鲜，但开篇就有儿子的设定，就像是男女主前作的续集故事一般，给嗑 CP 的观众营造了一种‘ CP 超长营业’的既视感 "；《花琉璃轶闻》则是反套路的开启了全员 " 造作 " 模式，" 戏精 " 人设吸引观众欢乐追剧，该剧制片人朱艺认为：" 这个剧就是让大家放松下来，享受快乐，同时看到自立自强、不尔虞我诈、有趣又积极的人物群像和故事。"
另外，价值观是爱情剧的核心，是情感输出的引擎。作品价值观创新需要精准捕捉时代的情绪，洞察社会人群的思想变迁。
《三分野》传递了当代青年 " 三分野七分正 " 的精神面貌，项目组在开发该项目前期做过群体调研："90 后很自信、很率真，面临困难的时候互帮互助，而且这一代年轻人有特别强烈的国家荣誉感，所以我们决定在极致甜蜜的基础上做甜剧 2.0 的版本，融入了展现当代年轻人特质的喜、爽、燃元素 "；《你给我的喜欢》讲述了一个非常另类的 " 两个年轻人带娃 " 的爱情故事，导演丁英洲想把这个题材做得更轻松、欢乐：" 我想让年轻人觉得有个小孩是件幸福的事情，而不是个沉重的负担 "；《花琉璃轶闻》虽是一部古装剧，剧中的 " 父慈子孝、兄友弟恭、姐妹互助、家国情怀 " 却古今共鸣紧贴时代正能量。
" 真诚、真实、真心 " 贯穿了《听说你喜欢我》创作始终，张萌表示：" 整个项目追求真实的爱情，即使有缺陷、有遗憾、有瑕疵，但这样的爱情反而比较有成长的过程 "《爱情而已》的 " 真 " 体现在男女主在爱情关系中的试探、推拉、畏惧和勇气，顾洁慧表示：" 这种爱情发生在切实而非童话的生活中，并冲破了现实的桎梏，所以有一种酣畅淋漓的治愈圆满 "《夏花》的一个主题是 " 勇敢 "，" 我觉得这个世上像《夏花》那样的唯美纯爱是存在的，它就是鼓励大家勇敢去爱 "，导演陈宙飞说到。
最后，精良的美学呈现赋予作品锦上添花的效果。随着观众审美的不断迭代以及拍摄技术的不断升级，爱情剧在运镜、剪辑、构图、配乐、勘景、美术、特效等影响视听最终观感的环节，需精益求精。
《夏花》为了营造出梦幻感的 " 复古美学 " 氛围，特意在海南取景，陈宙飞认为：" 小说写的地点是广州小洲村，我在广州生活过，也比较了解广州那种城中村的感觉，如果做得特别写实的话，在视觉上会不那么友好，这个故事发生在一个炎热的季节，而选在海南蔚蓝的大海从视觉感受上，能让观众心情愉悦，另外老理发厅的元素在视觉上的复古感觉，也能给观众营造一种梦幻感 "；《你给我的喜欢》在美术、场景选择方面颇为细致：" 这部戏我在美术方面花了很大力气，尤其在‘家’这个场景上，比如溜滑梯等细节，要营造出家的氛围，还有上海峰会的场景，我想找个有特色的地方，最终找了一个夜店来拍摄，不是大家概念当中的宴会厅，不然会太死板了，因为整个剧的气质是偏活泼的 "；《听说你喜欢我》则十分注重打光，为了将爱情中的朦胧与暧昧精准地传达给观众，导演杨阳则在这部剧里大量使用了颇具印象派质感的逆光与侧逆光，力求在虚实的光影之间把握美感；作为一部中小体量的古装剧，《花琉璃轶闻》把钱花在刀刃上，呈现盛唐华丽风，让观众赏心悦目。
创新成就 " 黑马 "。作为平台方，腾讯视频一直在源头上激励着制作方和创作者在项目上的勇于创新，正是基于腾讯视频在创新上的引导和扶持，《你给我的喜欢》《花琉璃轶闻》等 " 中小体量 " 的项目能在同类赛道中脱颖而出成为 " 黑马 "。在创新的激励下，相信腾讯视频未来还会出现更多的 " 黑马 " 和爆款。
人才是内容行业的核心生产要素。做内容讲究 " 命中率 "，而 " 命中率 " 往往和人才直接挂钩。腾讯视频剧集之所以在上半年的爱情赛道取得亮眼的成绩，离不开腾讯视频和制作团队在具体项目的导演、编剧、演员等人才工种上的精准配置。
拿导演这一人才工种来讲，爱情剧情感相对细腻，对导演在情感酝酿和情绪捕捉上的能力要求相对较高，近年来，大陆爱情剧很多会选择台湾导演来执导，就是因为台湾电视剧曾一度以偶像剧而闻名，题材偏好和创作传统使得大批的台湾导演在爱情剧创作上积累了丰富的经验，《你给我的喜欢》导演丁英洲和《三分野》的导演黄天仁都是台湾导演。" 我对人物的观察会比较细微一点，因为爱情题材相对来说需要一些细腻的东西，去观察演员之间的化学反应，然后去捕捉、去引导他们出现在你想象中的氛围感里面，氛围像是油画一样，在塑造景象也在塑造人，用什么色彩、什么光线，都是需要手法的 "，丁英洲表示。女性导演在拍爱情题材时具备一些情绪感知的优势，之所以选择导演杨阳来执导《听说你喜欢我》，制片人张萌表示：" 杨阳导演她身上一些细腻的东西可能一些男性导演少有，比如她对画面美感的追求，她真的可以把演员们拍得很美，还有就是她的临时发挥能力，她能在现场加入很多有趣的小点，而爱情剧有时恰恰需要这种有趣的小点来支撑 "。
，爱情需要编剧对生活有特别敏锐的感知力，同时对编剧和制作公司的 " 默契值 " 也有要求，柠萌之所以选择了张英姬这个 " 老搭档 " 来执笔《爱情而已》的剧本，顾洁慧解释：" 你可以慕名找到一个爆款剧的编剧，但你未必能懂得支撑他（她）成功的核心力量究竟在哪个点上，更未必能在爆款产生之前就认定他（她）会在某一个时刻以某一种方式释放他（她）的能量、并进一步为其创造这种可能性，英姬老师说，健康的亲密关系，是发自内心地看到对方，所以梁友安认定宋三川，说‘我想选你’，我们和编剧的关系可能也正是如此 "。和《三十而已》一样，《爱情而已》再次挑战了更稀缺、更难的原创剧本，顾洁慧解释原因：" 很多编剧他们拥有惊人的创作力、奇妙的想象力和独一无二的洞察力，如果只是做 IP 改编，受限于 IP 本身，很多好的想法就发挥不出来 "。
拿演员这一生产要素来讲，选角是爱情剧中一项十分重要的工作，相比其它题材或类型的剧集，爱情剧对演员 CP 感的要求也很高。作为平台方，腾讯视频在选角上给予了制作方很大的空间和自由，以达到演员和项目最精准的匹配、最自然的融合。谈到《听说你喜欢我》项目的选角，张萌特意感谢了腾讯视频：" 当时在选择演员的时候我们选择了比较新的面孔来演女主，但平台依然相信我们的眼光，真的非常感谢腾讯视频给我们的支持和信任，楚然最后呈现出的表演也是非常完美的，超出了预期。"；《夏花》在男主上坚定选择近年来接戏不多的言承旭，也得到了平台的支持，陈宙飞觉得：" 这个戏需要找带一个故事感的大叔，同时又是一部对颜值有要求的爱情剧，言承旭是最合适的，换一个演员未必能达到现在这样的效果 "。
艺术创作是一项的带有主观性质的内容产生活动。。在今年举行的第十届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在主题演讲中向有创作梦想的年轻人发出邀请，表示：" 将最大可能给手艺人提供创作空间，充分尊重手艺人在创作过程中的主导性，不对好故事的想象力设限，尽全力负责创作的落地和实现。"
陈宙飞认为从事这一行业的人，都是被热爱和激情所推动的，而腾讯视频的包容性很强，能够给一些新导演充分展示才华的机会和空间："《夏花》总制片人张娜找到我，她做了一个大胆的决定，让没有导过爱情剧的导演来导爱情剧，真的非常感谢平台，娜姐会比较放手让我去实现我构想的创新的东西，她认定了你后就会无条件地去支持，从各个方面的资源上全方位地支持 "；《花琉璃轶闻》是腾讯视频的自制剧，原著小说《造作时光》是腾讯视频储备的优质 IP 中的一个，朱艺所带领的制片团队通过公开竞标拿到了这个项目：" 我是 80 后，坦白讲，这是我第一次做总制片人的项目，我特别感谢平台成熟、科学、透明的合作机制和他们的信任，能给想做出成绩打造精品的年轻人很好的机会，跟腾讯视频的制片团队沟通时很舒服，他们没有特别‘甲方’，而是在一个非常开放的环境，只要你是专业的，有分歧、有争执都不怕，因为大家最终的目标都是一致的，就是一起做出好作品 "；和腾讯视频有过多次项目合作的台湾导演丁英洲，对腾讯视频的评价是这是一家" 拥有无限活力的平台 "：" 台湾影视行业跟以前比变化很小，主事领导的人年龄层会偏高一点，跟腾讯视频合作，我觉得最明显的差异就是他们年轻有活力，对内容的涉猎很广泛，对创新的接受度很高，以前跟电视台的人沟通，他们有些观念比较老派，不管是题材还是表现手法，没有那么多讨论的空间，我跟腾讯视频团队的人合作，很顺畅很愉快，协调的效率高，这是一种很良性的团体创作方式 "。
正是给予腾讯视频给予创作人才充分的包容和信任，人才的潜力得以激发、才华得以施展，创作出的优质作品回馈给了腾讯视频的用户，" 正向循环 " 使得平台在内容输出上保持着源源不断的活力，最终平台和创作者也实现了双向奔赴、共同成长。
横向对比几大长视频平台的内容成绩单，在爱情剧这一赛道，为什么腾讯视频的成绩是最丰硕的？在笔者看来，发展历程、制作经验、用户黏性、内容储备等因素，保障了内容的 " 确定性 "，稳固了腾讯视频爱情赛道的 " 内容护城河 "。
首先，腾讯视频多年来在爱情赛道上，通过诸多优质项目积累了丰富的制作经验。从早年的《致我们单纯的小美好》到近年的现象级大爆款《你是我的荣耀》再到 2023 年上半年的优异成绩，腾讯视频对爱情剧的感知力、预判力、把控力、创造力不断增强，且内部制片团队的专业度、成熟度也在不断升级。
作为平台的长期合作者，制片人张萌用 " 成功是成功之母 " 来比喻腾讯视频在爱情赛道上的作为：" 腾讯视频在这个题材上的布局比较早、基因强，多年前就有爆款作品诞生了，当有了几部爆款之后，就会越来越有经验，在单一赛道上储备的能量也会越来越强，比如相关的制片人、导演、编剧、剧本，在类型化的基础上再去不断迭代，越来越专业 "；导演丁英洲从 2020 年开始，先后和腾讯视频合作了《你是我的命中注定》《嫣语赋》《你给我的喜欢》三个项目：" 一路下来，我感受到腾讯视频的制片团队一直在进步，分工越来越细，大家能越来越专注于自己本职的部分，高效配合，他们会让导演在较早的阶段就开始介入，少走很多弯路，在预算上也能降低不少 "。
朱艺认为，一个项目的最终播出成绩，是 " 天时地利人和 " 的结果，在一个多方合力的过程中，每一步都不能掉线，作为平台方，腾讯视频直面消费者，拿到的一手用户反馈数据，能很好地服务于项目的开发、创作、排播、运营和宣推；在孙辉看来，爱情剧是新媒体播出量最大的一个剧目品类，但真正很优秀的剧目量并不大，这个题材核心受众的价值观是随着社会的发展而不断变化的，而腾讯视频对用户画像，一直在做跟踪和分析，所以腾讯视频的爱情剧一直保持着新鲜感；站在影视创作者的角度，导演陈宙飞表示：" 第一，要先了解观众的需求，第二，我们有责任去引领观众，而不是一味地投其所好，腾讯视频一直提倡创新和多元化，一直在引领观众口味和审美的升级。"
最后，平台持续而稳定的内容供应为用户提供了多元的消费选择。
用户的需求是多元化的，单就爱情剧的主体受众女性用户而言，不同的年龄层也会存在细微的差异，顾洁慧认为：" 随着年龄的增长，女性用户情感体验的侧重点会有细微的不同，比如学生时代的女性，有一个‘他’完完全全地爱‘我’可能是她们对爱情最美好的想象；刚踏入社会的轻熟女性，知道爱情会有波折，所以她们会把情感投射到可以承载更加跌宕、波折的爱情的故事里去；而熟龄女性，知道爱情会伴随很多现实的拉扯 "，那么，面对不同年龄层的多元需求，腾讯视频是如何储备多元内容的呢？
一方面，腾讯视频和头部剧集公司保持了密切的沟通，对优质头部内容会主动出击采买。如《爱情而已》《三分野》《听说你喜欢我》是平台采买的柠萌影视、华策克顿、耀客文化等头部公司的版权剧。孙辉分享了《三分野》和腾讯视频的合作过程：" 华策跟腾讯视频合作很久了，平台给观众带来好作品的欲望很强，我们一般是有好的项目会第一时间和平台去沟通，《三分野》我们买下这个 IP 后就已经开始跟腾讯视频沟通了，过程中不同阶段也会保持一定的沟通频次，平台会比较注重剧本质量，也会给到我们一些参考数据 "。
另一方面，腾讯视频积极布局并高效推出优质的自制剧，如《夏花》《花琉璃轶闻》《你给我的喜欢》等剧就是平台主导推动的自制项目，随着腾讯视频自制团队的不断扩充、制作能力的不断升级，更多的自制爆款项目将会在腾讯视频上出现。
今年年初，腾讯视频推出了以‘主控’‘共创’‘采买’为主的全新内容合作模式，，会激励优秀合作伙伴和平台共创更多优质内容，实现平台和制作方的共赢。未来，在爱情赛道上，腾讯视频还储备了《在暴雪时分》《很想很想你》《春色寄情人》等诸多品质项目，将更精准、更完美地服务好用户在此类题材上的需求。