2021年，《你是我的荣耀》热播，不少泰国女明星和名人把自己和杨洋饰演的男主角P在了一起，YouTube上的剪辑片段播放量最高超过1500万。近两万人在海外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分，只比今年的现象级韩剧《黑暗荣耀》低0.1分。

林一主演的《致我们暖暖的小时光》、沈月主演的《致我们单纯的小美好》和《流星花园》，都在东南亚拥有不俗的人气，《致我们暖暖的小时光》还被翻拍成了泰剧。沈月2022年的剧《我的反派男友》虽在国内反响平平，却登顶了IQIYI（爱奇艺国际版）电视剧流行榜的第一名。

一位用户称，韩剧比中剧或类似的剧好得多，无论是表演还是导演，该推文在两天内引发了600+转推的反驳，反驳者列出了《开端》《你是我的荣耀》《周生如故》《庆余年》等。还有人一边反驳一边吐槽：“（中国剧）唯一的阻碍就是剧集太长和用了太多相同的配音演员，让人怀疑是在看同一部剧。”

腾讯视频告诉雪豹财经社，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等在海外出圈的剧集，都是通过这个媒体矩阵促进用户的自发传播，多次登顶热搜榜。而这样的内容出圈，又可以让更多用户被剧集吸引，从而带动华语内容的整体渗透率。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，国际巨头进入到某一个局部市场，会有它的弱点。东南亚纯爱剧、甜宠剧市场需求巨大，但这不是西方人爱看的内容，也不是以《纸牌屋》打响头炮的奈飞擅长的题材。他认为，爱奇艺战术聚焦，肯定能在局部市场形成优势。

巨头入场的同时，东南亚本土的流媒体平台也不容小觑，印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有着不低的市场份额。

东南亚市场仍然是重点，但在市场环境变化和降本增效策略影响下，爱奇艺不得不从去年开始调整出海策略：放慢脚步，量入为出，稳扎稳打，从市场份额导向调整为收入利润优先，在更长的周期内规划海外业务发展。