但今年不同，罗永浩和交个朋友于双11在淘宝直播的消息，引发广泛关注。正打算在今年双11更换笔记本电脑的林夏，被朋友分享的一张罗永浩直播间的预告清单所吸引。在林夏的消费认知中，3C数码产品是罗永浩作为头部主播最鲜明的带货属性。10月24日晚，她首次蹲守在罗永浩的淘宝直播间，等待着抢购一款被罗永浩详细介绍和强烈推荐的笔记本电脑。

这也意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源，这也正是淘系平台的优势所在，商品、供应链的完备，只待新增差异化客群的流量。因此，双方的合作无疑是优势资源互补，但无论主播在售卖冲锋衣还是洗发水，直播间网友评论永远不停地打出“手机”二字，罗永浩见状开玩笑地说：“还介绍什么，那就直接上链接吧。”

根据双11罗永浩直播间的预告信息，罗永浩的脱口秀“朋友们”将于接下来两周内陆续做客直播间。来的都是脱口秀界的“顶流”：李诞、徐志胜、鸟鸟，甚至还有徐志胜与何广智的CP组合出场。《脱口秀大会》综艺上被观众们千呼万唤的前“领笑员”罗永浩，在此次淘宝直播中与脱口秀演员联动，也算是《脱口秀大会》的另一部“番外篇”了。

今年，罗永浩宣布退出“交个朋友”管理层，从直播带货赛道淡出，交个朋友直播间的流量显现出下滑趋势。根据今年7月到9月的直播数据，交个朋友的销售额从3亿缩减至2.5亿，直播场次虽多，但名次却从第三名跌至第八名。这一阶段，稳坐直播带货第一把交椅的是“新顶流”东方甄选。原新东方教师董宇辉的知识分享型直播引领潮流，成为抖音直播带货新的“标签”和风口。

交个朋友业绩表现的下滑，也不全是因为罗永浩的淡出。铁打的平台，流水的主播——在抖音去中心化机制之下，流量资源的倾斜和扶持是直播间得以成长的重要因素。在电商业务的竞争中，平台需要大主播，却不想依赖大主播。相比签约一个超级主播，平台更渴望能够孵化出源源不断头部主播的能力和生态。

流量资源和商业转化，是平台和主播之间重要的博弈筹码。打出声量的头部带货IP，需要更多商业增长机会，跨平台直播有望成为一种新的常态。与抖音的解绑，也并不意味着与淘宝的捆绑。无论是罗永浩和交个朋友，还是俞敏洪和新东方，都在强调将继续抖音平台的直播运营，保持和抖音的良好关系。

在整场直播过程中，张柏芝更多承担的是颜值担当的角色，很多关键信息都需要依靠助播来完成，当助播站起身向大家介绍赠品的丰厚时，她笑着问道：“你怎么这么激动？”尽管如此，“我爱张柏芝”的留言依然在直播间刷屏。