刚刚过去的5月完美诠释了“诗和远方”碰撞出的火花。5月18日是第47个国际博物馆日，主题为“博物馆、可持续性与美好生活”。5月19日是第13个中国旅游日，主题口号是“美好中国，幸福旅程”。各地举行丰富多彩的“博物馆+旅游”活动，将博物馆的文化底蕴与群众向往的浪漫旅行完美融合，吸引广大市民和游客畅游文博场馆、感受美好生活，展示出“诗和远方”高质量发展的蓬勃生机。

在2023年“5·19中国旅游日”天津分会场，天津市文化和旅游局设置了天津市16个区特色非遗、文创市集，组织开展了太极拳表演和汉服展示、旗袍走秀以及“5·19中国旅游日”文艺演出进景区等活动。独特的非遗美食、精致的文创产品、精彩的文艺节目吸引了大量游客前来观光游览。

这只是“文博+旅游”的一个缩影。过去10年，是我国博物馆发展最为快速的10年，越来越多的人利用闲暇时间走进博物馆，开启一场跨越时间和空间的文化之旅。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆今年“五一”假期共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平。

从携程近期发布的数据来看，今年以来（1月1日至5月15日），博物馆、展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一。从博物馆、展览馆的门票订单占比可以看出，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。北京、西安、南京、上海、长沙、成都、天津、广州、武汉、沈阳凭借当地丰富的文博资源及博物馆创新举措，成为今年以来热门的文博游目的地。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”，文博市场也迎来更年轻的客群，“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”正在成为旅游新风尚，各地相继推出观展式社交、“博物馆+音乐雅集”“观展+演艺”等活动。今年博物馆日期间，南京博物院一年一度的“博物馆奇妙夜”推出了戏曲演出、南都市集、非遗展示、灯光秀等精彩活动，扬州中国大运河博物馆历时两年精心筹划的“大都：元代北京城”特展集中展示运河城市北京的前世今生，苏州博物馆与猫的天空之城联名推出“悠然花间·苏博建筑小颗粒积木”文创……在旅行中打卡当地博物馆，在游览博物馆过程中感悟岁月沉淀，逐渐成为旅程中不可或缺的组成。

记者了解到，为进一步满足游客日益高涨的文博游需求，途牛“西安—延安—华山—兵马俑—华清宫—陕西历史博物馆双飞6日游”“成都—都江堰—青城山—熊猫基地—三星堆博物馆5日游”等文博游线路在设计之初便告别了走马观花灌输式的出游方式，将目的地的人文民俗、特色美食、历史遗迹等文化元素串联到食住行的每一环节中，并通过专业导游的沉浸式生动讲解，带领游客在旅途中大开眼界、增长学识。

从大火的文创冰淇淋到个性的文创旅游纪念品，再到盖章集章、互动体验，博物馆吸引着越来越多的年轻人参与到文博游中来。途牛牛人专线导游陈鹃告诉记者，随着听讲解成为看展“标配”，游客已经不再满足于感官层面游山玩水的享受，而是有了更深层、更多元的旅游消费选择。“参与我们文博跟团游的客人日渐趋向年轻化。年轻人看展的方式不再局限于拍照打卡或走马观花，会带着求知的心态，听专业的讲解，探寻展览背后的文化内涵，通过听讲解汲取知识、开拓视野、启发探索的兴趣，满足精神需求。”陈鹃说。

沉浸式展演、文创IP孵化、文物数字藏品、线上VR博物馆……一系列大众化、年轻化、科技化的举措不仅给博物馆带来大量的人气和声望，同时也收获了一大批亲子家庭、学生等忠实“铁粉”。