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爱奇艺首席内容官王晓晖:唯一比第一更重要,行业吹牛的变少了,低调做事的增加了

频道:都市电视剧 日期: 来源

龚宇认为,长视频的核心价值依然是内容。而高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。在提到技术带来的改变时,他表示:“人工智能的大规模应用,给行业带来深刻的影响。但这种影响刚刚开始,正在上升期。”

近年来,影视行业佳作频出,《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》……从2022年开年至今,爱奇艺先后推出了六部内容热度破万剧集。龚宇认为,长视频的核心价值依然是内容。“需求一定是多元化的,所以我们要适应这个市场,适应观众的发展趋势,当然高品质是必然的。”

要持续输出高品质、多元化的内容,需要有高质量的合作伙伴、专业的团队和先进的工业化管理体系。在工业化的管理体系层面,龚宇进一步解释,一方面体现在规则性、管理性上;另一方面是有科学先进的手段。“人工智能的大规模应用,给行业带来深刻的影响。但这种影响刚刚开始,正在上升期。”

龚宇称,爱奇艺去年在两部剧上尝试了虚拟拍摄。“在有些场次,有虚拟拍摄的场次场工人数少了三分之一,特别是后期制作时间大减。虽然现有的人才结构、流程还不适应,前期会更多磕磕绊绊,但随着技术的成熟发展,这些问题都是很容易就解决的事。”在龚宇看来,不管是Chat GPT还是Midjourney,都只是一个工具。“也许人工智能终究会取代人类,或者说相当于人类的智力,但我们一定是最后一个行业,因为我们是艺术创造行业,是人类智力水平最高的体现之一。所以不用焦虑,先用好我们已有的工具,先理解这个基本的概念更重要。”

“做一家以科技驱动的伟大娱乐公司。”龚宇仍然以爱奇艺的企业愿景作为结束语,“科技创新驱动,这是我们的抓手,最终还是给大家带来快乐的娱乐公司。”

王晓晖认为,高质量增长背后是一个不能急的心态。“其实不管是我们创造的作品还是人生的轨迹都是抛物线,永远是在创作的路上往前走,快乐就那一阵子,到了顶点高兴一下,接着退潮,继续爬坡搞创作,这是一个规律。”

在他看来,近年来的行业已经发生了很大变化,吹牛的变少了,注重质量、低调做事的增加了。“过去谈论项目的时候,几乎80%都说一定是爆款,请相信我这一定是爆款,要不然你就亏了。现在大家慎之又慎,都觉得在人物刻画上再细致一下,再找找当下共鸣。”

王晓晖认为,共鸣和创新是内容创作的核心。“所有戏剧的成功,有时候服化道很糙,为什么能成功?最重要的一点就是抓住了情绪的共鸣,这是非常难的一件事情。”

由此,他提出了自己对未来的预见:第一,政策是平稳的。“《风吹半夏》《漫长的季节》《狂飙》,多样性的影视剧不仅仅是迎合老百姓的需求,也给创作者、监管者、政策很大的信心。”第二是结构内容,“有影响力的内容肯定不是一种类型,每一种类型做好了都可能成为爆款”;第三是存量调整,优秀的公司、头部的制作公司依然发挥着力量,但是更多的青年新生力量会脱颖而出。“未来三年我们的创作会迎来一个群星闪耀的全球时代。”

而面对未来,爱奇艺的策略是坚守“唯一比第一更重要”的理念。“过去大家都要当第一,市场份额第一、会员数第一等等。求全求多,再加上市场有大量的资金涌入,不理智造成了很多的代价。最后发现,创作环境本身天生具有分散性和天生的个性化、多元化。唯一的爱奇艺比第一的爱奇艺更有价值。”王晓晖说。

爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽解释:“我们观察到当剧集播出以后,用户对故事和人物有非常高涨的情感。我们也希望通过综艺这个产品形式,去延长好的内容的生命力,来承接剧本的情绪。”剧综联动是以剧集IP为出发点,以剧本人群为核心的服务对象,同时撬动综艺用户为剧集反哺。

关键词:风吹半夏