最易创造票房纪录，竞争也最为激烈的春节档，一直是“兵家”必争之地。网络电影的激烈情况，也逐年累增。在《天龙八部之乔峰传》上线前，每日经济新闻记者专访了影片总出品人朱玮杰，他表示：“必须要选择一个合理的切入感，不然在100多分钟的时间内讲清楚这个故事，是很痛苦的一件事情。”

《天龙八部之乔峰传》在创作之初，便瞄向了春节档。朱玮杰表示，影片的投资成本为1.5亿元，在网络电影中算高投资的。“网络电影没有固定的投资体，100万到300万能拍，1000万到2000万也能拍。我们想打开网络电影天花板，证明中国也可以有世界级的流媒体电影。”

《天龙八部之乔峰传》改编自金庸经典武侠小说《天龙八部》，是金庸众多小说中最难翻拍的作品之一。朱玮杰坦言，选择围绕“乔峰”这个人物展开做电影，最初的来源是他本身为“金庸迷”。2004年，他还做记者时，曾贴身采访过金庸数十天，陪金庸去过福建多地，踏足过多个小说中出现的地方。那段回忆令他至今难忘。

《天龙八部之乔峰传》由甄子丹导演、主演。“甄子丹熟读金庸作品，他对‘乔峰’这个人物有独特的情感，觉得他是真正有情有义的大侠。”因此，在2022年初，《天龙八部之乔峰传》正式开启。

金庸伴随着一代人成长，不同年龄段的人群都对金庸作品有各自的解读认知。这在改编时，既是优点，也是桎梏。“选角上，你选谁观众都可能不会满意，胡军主演的版本，黄日华主演的版本都很经典，而且电视剧和电影完全不一样，甄子丹一开始的心理压力也很大。”朱玮杰回忆。

“必须要选择一个合理的切入感，不然在100多分钟的时间内讲清楚这个故事，是很辛苦的一件事情。”在戏剧冲突及人物遭受的命运打击上，电影形式要求了剧情必须紧凑，事实上影片的制作周期也非常高效。2022年初，有了拍摄《天龙八部之乔峰传》的念头后，随即开始剧本创作，直到五、六月份开机，经历了四个多月的拍摄以及后期制作，影片直接瞄向2023年春节档。

“时代一直在变化，对于武侠世界的理解大家也一直在变化。从以前我们‘降龙十八掌’打出一条龙，到现在年轻人喜欢的拳拳到肉的实战打法，我们都要去把握。”朱玮杰表示，拍摄《天龙八部之乔峰传》，不仅要延续经典，还要考虑现在的变化；不仅要展现宏大的世界观，还要把握电影的精彩。

做电影营销多年，朱玮杰认知到，院线电影产生爆款的最大核心在于发动情绪，产生集体共情；此外，类似《阿凡达》这样的大视效电影也适合在电影院观看。而网络观影不同于电影院观影，不能前进后退，也不提供全黑让人感到聚精会神的环境，这导致观影需求更为直接，因此网络电影更多为强类型片。

“网络电影受众更喜欢的是动作片、警匪枪战片、武侠片。我们做《天龙八部之乔峰传》时，也根据网络电影受众的观影习惯尽量减少了夜戏，在动作戏上花了大力气。”

线上线下两种渠道是互补，还是竞争关系？朱玮杰认为，首先排除竞争关系，影片根据各自的类型选择合适的发行渠道。“观众的娱乐需求越来越多，对于线上线下的需求不一样。”针对《天龙八部之乔峰传》这部影片，片方主打一家人宅家其乐融融的地一起看。“走亲访友是一种社交需求，在电影院里一起看电影也是一种需求，每一种需求都应该被满足。”

近年来，古装电影越来越少出现在电影院，这反倒给了网络电影一个机会。是否是观众抛弃了古装电影？朱玮杰对此持否认态度。在他看来，中国大片时代正是由《英雄》《夜宴》这样的古装大片开启的。“古装电影投资成本大，前些年做得很多，但赢得多赔得也多，慢慢越来越少人去做了。”