提到「2022年最火的人」，你能想到谁？

是逆袭成古偶美男并带火西瓜头的王鹤棣？

「最甜的CP」又是哪对？

是谁？谁拥有强劲的品牌号召力？

王心凌和苏有朋分别通过《乘风破浪3》和《披荆斩棘2》重新回到大众视野，每条大街小巷每个人的嘴里，见面第一句话就是”oh baby 情话多说一点....“

是什么在跳动？是无数8090后青春的DNA在跳动！

0713「再就业男团」凭借《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》两部综艺成功翻红，事业再上高峰。

多位明星以电视剧、综艺、直播等各类途径再度走红，引发了「全民考古」的热潮。

2022年也是全民嗑糖的一年——

从「顾盼生辉」到「苍兰夫妇」，从「疑商夫妇」到「命韵峋环」…每一对都曾经嗑生嗑死，CP已经悄然成为了2022年内娱的流量密码。

其中， 苍兰夫妇”的CP超话粉丝量以62.3万排名最高；“命韵峋环 的CP相关微博热搜数最多，高达269个。

一个最普遍的规律是，明星和作品热度相辅相成。影视作品带动CP出圈，全民嗑CP又助推了影视作品的热度。

热门CP如“苍兰夫妇”“疑商夫妇”全网出圈，也大幅提升了虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思等明星的个人热度。

其中加成最大的当属王鹤棣，《苍兰诀》播出一个月后，王鹤棣的微博上涨指数高达2449%。

可以说，2022年内娱明星出圈姿势千姿百态，但共同点是都离不开优质作品加持和艺人自身的真实鲜活。网友们的创作欲望也异常高涨，从考古到嗑糖，从造梗到玩梗，玩出了花。

强势崛起的时代少年团喜提“2022年高关注热度明星”，微博粉丝运营为明星带来的商业价值突破可见一斑。

高热度和高口碑是助力新生代明星出圈的关键因素，对于高商业价值明星来说，作品、粉丝、话题度缺一不可。

虽然在疫情反复、内容供给不足的影响下，2022年中国电影迎来了「至暗时刻」，但火热的春节档还是展现了电影市场的发展韧性，获得年度300.7亿的票房。

在微博评分TOP10中，有八部都是国产片，朱一龙主演的《人生大事》居口碑榜首位。

受疫情影响，影片定档艰难，撤档频繁发生，甚至催生了“极限定档”这一非常态化现象，导致影片宣发周期缩短、预售下滑，对传统的电影营销方式形成严峻考验。

如备受好评的《独行月球》从定档到上映就差了10天，《万里归途》差了7天。最极限的是《新神榜：杨戬》，只差了4天。

微博作为电影最重要的口碑和热度发酵阵地，也进行了一系列升级。

在电影线下活动上，微博也通过丰富报道形式和跨界联动大v等深度参与运营，助力电影市场升温。如北京国际电影节和金鸡奖，持续引爆热搜。

此外微博还打造了第六届微博电影之夜，吸引了行业和影迷的高度关注和参与。

电视剧、网剧备案双双下滑。作为曾被唱衰的类型，古偶剧却在2022年实现了逆风翻盘。

在2022年剧集影响力榜上，刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》剧情影响力指数最高，其次是《苍兰诀》和《星汉灿烂·月升沧海》。

上热搜最多的是陈飞宇和张婧仪主演的《点燃我，温暖你》；

2022年，《开端》以9.7分夺得微博口碑榜榜首，其次是品质剧《人世间》《风吹半夏》和《县委大院》。

比如《开端》里的锅姨，《苍兰诀》的诀症，都引发了破圈传播。

一方面，《人世间》《县委大院》等现实题材踩准了时代热点，也撬动了用户的情感支点，引发广泛关注；

另一方面，古偶剧也整体“回暖”，且从内容到文化深度上实现了进阶。

悬疑剧依然是大热赛道，《开端》《重生之门》等剧集都引发了大家的热议和思考。

2022年的综艺市场虽然处在重压之下——平台压缩预算，赞助商考量谨慎等，但回顾一整年的表现，内娱综艺已然迈入“精耕细作”的新周期。

首先是视频平台都在深耕自己的优势赛道，如腾讯持续探索情感、社交、语言类节目；优酷在街舞和电音题材方向拓宽竞演赛道等；

其次，垂类赛道多点发力，各大经典老牌IP回归。在2022 年综艺影响力榜 TOP10 中，综 N 代共上榜 9 部，且 7 部为 3 季以上长寿综艺，最高排名是《乘风破浪3》，港乐竞唱献礼节目《声生不息》为 TOP10 中唯一一部创新综艺。

同时，《乘风破浪3》在微博热搜和话题阅读量榜上还实现了“双冠”。

观察2022年的综艺节目市场，不难发现，优质的老牌IP仍然有很大吸引力；

但新综艺上新数量占比已超六成，其中有主打性价比的“下饭综艺”《快乐再出发》，以小搏大，收获扛鼎口碑，微博主话题阅读增量高达40亿+，成为年度好评度第一名。足以证明性价比也能撑起高口碑。

也有《元音大冒险》《开播！情景喜剧》这样探索新领域的题材，内容题材上更加垂直和细分。比如音乐竞演就已经细分到了音乐剧、民谣、电音等圈层。

社交元素的综艺也是2022年一大亮点，这类综艺精准的把握了时下年轻人的痛点，如《五十公里桃花坞》诞生的“坞学”就引起广泛热议。

微博还通过实况热聊、超话互动等形式，搭建起观众和节目之间的桥梁，从而实现双向奔赴。

2022年也是纪录片稳中求进的一年，全年纪录片播出时长已超80万小时。

其中湖南卫视和芒果TV的《中国2》就激活了历史文化新的生命力，排名第一。《守护解放西3》凭借网感继续出圈。

如《闪耀吧！中华文明》就引起了全国各大顶级博物馆的团建活动，引起了年轻人对纪录片的热情。

疫情三年也是音乐演出重创和求生的三年。线下演唱会的限制带来线上演唱会的火热。

2022年线上演唱发展势头持续上升，线上演唱会不仅成了“赛博追星“的重要方式之一，也促成了诸多梦幻联动。

2022年的音乐市场也是“复古怀旧”的一年，无论是王心凌还是“再就业男团”，众多实力音乐人在微博等社交媒体的助力下，以多元姿态跨时代再度翻红，成为音乐市场的现象级事件。

微博年度十大金曲也是“千姿百态”，在这个分众时代很难出现全民爆款歌曲，因为每个人都有自己的耳朵。

2022年线上演出会从疫情下的无奈之举发展成为各平台积极布局、探索线上娱乐内容和商业模式新方向的重要发力点。微博基于自身社交宣发优势和传播矩阵，深度参与多个线上演唱会宣发，助力打造爆款。

未来，微博会基于产品矩阵，进一步实现宣发生态和玩法更新迭代，夯实和扩大平台音乐+社交的宣发优势，助力更多的好音乐被听见。

2022年注定是不平凡的一年，各个领域都面临着很大的挑战，但越是这样，越是显示出娱乐圈从业者们的韧性、热爱和创造力，整个产业依然生生不息。

微博作为头部社交媒体平台，基于丰富的文娱生态，使得影视综音等作品及明星影响力扩散，持续助力各个领域的优质内容破圈。

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