记者在走访中看到，大型超市的文具货架旁，几乎都有一个专门摆放奥特曼卡的货架，而在校园附近的小卖部和文具店内，奥特曼卡也会摆放在店铺最显眼的位置。这些奥特曼卡多款包装价格不一，有标价从1元到10元不等的，还有标价20元、36元一套的系列卡包。按照小卖部老板和文具店店员给到记者的说法，卡包有不同的系列，但价格越贵的卡包，卡包内的卡牌质量会越好，且抽到稀有卡的概率也会比较大。

“奥特曼卡是现在小学生最喜欢的了，想把奥特曼卡集齐的小孩子很多，除了孩子来买，也有大人给孩子买的。”一文具店店员向《国际金融报》记者透露，附近小区就有家长带着自己的孩子一直来店里购买，每次都会买很多，前前后后在店里买了差不多2万多元的卡，目的就是为了集卡。据文具店店员的说法，来买奥特曼卡的孩子很多，因此店里奥特曼卡天天有，从不断货。

“收集卡，从心理来讲，我认为有几个动机。比如有一种常见的动机是纯粹的兴趣爱好，像我们小时候收集邮票一样，因为某种喜欢，就会去找它并保留它。”蔡燕兰这样指出。她还表示，小学生的集卡行为也有其他的动机，比如小朋友之间的社交需求。因为对孩子而言，融入一个群体，很重要，但“融入”这件事情其实也较难。这个时候如果有一个大家都共通的事物做链接，那“融入”就会变得简单。“或许‘收集卡’，就是一些小朋友用于与其他小朋友社交、沟通的工具。”

在二手交易平台上搜索“奥特曼卡牌”，也会出现五花八门的产品，包括不同价位、未开封的奥特曼卡包、奥特曼卡册以及稀有卡。其中，被兜售最多的则是各种GP、SP、USR签名卡等不同级别的稀有卡牌，价格从几十元到上万元不等。且这些稀有卡牌有的还标有评分来证实卡牌的真实性和是否有瑕疵。在交谈中，有卖家表示自己是“退坑”出卡的，也有偶然拆到一张稀有卡来二手平台售卖的，其中还不乏专门售卖稀有卡牌的“专业黄牛”，他们账号的成交量在几十单到上百单不等。

不过，一位在动漫IP行业一线任职的人士向《国际金融报》记者表示，华立科技在奥特曼卡牌方面所占的市场份额或许一成都不到，真正占据大头的则是浙江卡游。且两者在经营模式上差异较大。“卡游是以卡包随时拆的形式售卖，场景可以在便利店或者一些超市。而华立科技奥特曼卡牌的售卖是跟机器捆绑在一起的，其产品投放是以游乐场或者商场为主，它更多的是卖游戏，这张卡片就是一个附属的赠品。”

尽管一张小小的卡牌让孩子们交流的话题有所增加，但带来的问题也不得不正视：攀比成瘾甚至导致沉迷。早前，未来网一篇署名文章曾这样指出，奥特曼卡牌的内容看似简单，仅以不同奥特曼的形象和所谓“攻击力”“防守力”等数据的标注展示，而其中最核心的盲盒式抽卡模式，却是“掏空小学生零花钱”的关键。同时，去年被大众关注的“花200万都不能集齐奥特曼卡”一事，看起来是个小概率的新闻事件，反映的却是这套抽卡玩法近似博彩的特殊规则。