而到了第三次众筹,Bluetti团队决定,让原价4599美元的AC500 & B300S挂到了2999美元这一相对较高价格,并获得了超4000人的支持。在守住品牌溢价能力的同时,也击碎了外界对于“众筹必低价倾销”的质疑。
不过,这款名为AC500 & B300S的新产品,还是以其良好的产品性能和价格说服了顾明君。AC500 & B300S主要卖点是可以实现裂变器和电池组的自由拆分组装,并且是市面上第一款功率可达5000瓦的产品。不仅可接入家庭电网作为备电使用,又可以实现移动储能功能。而价格也同样诱人,虽然AC500 & B300S较前一款AC300有了小幅的提价,但Bluetti的纵观性价比、前两代众筹的成功基础,以及良好的用户沉淀运营,都给顾明君和团队提供不小的信心。
这个过程中,Indiegogo所提供的助力也不可小觑。人员方面,Bluetti得到了Indiegogo资历最深的项目经理的全力支持,从推广建议、产品策划、渠道选择等方方面面都得到了专业的意见;资源层面,Indiegogo为Bluetti提供了从资源到流量的全面扶持。Indiegogo甚至专门与联手Bluetti开启了一次线上视频直播采访,帮助用户深入认识Bluetti品牌的同时,还无形中为其进行了背书。
“我们会反复跟项目方讲,前30秒,一定要让用户知道这个产品是做什么的,给出产品特写,后面的时间再详细讲述产品能解决的问题。C端用户更喜欢生活化的、实用的表述方式,拍摄得越真实越好,太过宏大反而会让用户觉得不真实。”在李永琴和团队的帮助下,很多团队得以避免陷入致命错误,相对顺利的熬过项目初期阶段。
长期高质量的互动,产生了1+1远大于2的效果。有的用户甚至默默记住了项目团队成员的生日,还制作了生日海报,并在品牌社群里为其庆生。在李永琴看来,“这就是粉丝,明星是因为粉丝的推崇才得以成立,这些中国品牌也是海外高精尖用户眼里的明星。”
作为平台方,这样的互动也是Indiegogo最希望看到的。为此,李永琴还会经常鼓励品牌设置一些让用户觉得很开心,并且有参与感的事情。有的项目方会把早期用户的名字印刷在产品的包装上,这让用户非常开心,甚至会花上几个小时找自己的名字,并且秀给身边人;还有的项目方采纳了用户的提议,将其运用到了下一代产品中,并公开表示了对该用户的感谢,这也让用户兴奋不已。
“我们希望选择一些合作思路国际化,产品能力也比较好的团队,帮助其成为出海众筹领域的第一批明星企业,带动更多中国企业进行升级转型。我们会在各行各业挑选优质潜力种子,对他们进行市场营销策略上的引导。”李永琴希望,凭借Indiegogo全球1500多万用户的流量支持,为中国品牌开拓一条更为平坦的出海之路,让全球市场重新认识和定义中国造。