去年4月，流浪地球的主创团队找到各品牌方，给出了几个不同的选项，其中包括机器狗笨笨、门框机器人等。汪寅表示，他们最开始也不知道笨笨的样子，只能看到一个朦胧的概念图纸，知道其角色是一个可以变形的机器人。之所以选中了机器狗笨笨，不单因为它和剧中人物之间有着更为复杂的情感连接，而且它在影片中呈现出的高度灵活性，和自家多年的自研玩具模型万能匣相似度极高。

万能匣是52TOYS工艺设计的能力体现，一个50厘米见方的正方形，最多的时候需要100多个金属零件来拼接。主创方有出品IP周边的意识，但是也需要合作品牌具有短时间配合生产玩具的能力。汪寅表示，双方的高同步配合本身就是对周边厂商各维度能力的考验。一款复杂的产品，特别是涉及到版权方监修的，正常流程往往需要8~12个月，但是为了配合电影宣发，这个时间就直接缩短至半年。而利用现成的工艺设计，是影视IP衍生品开发一个比较讨巧的方式。

在国内主流的众筹平台摩点上，最吸金的IP周边是《仙剑奇侠传》的“惊鸿·武器模型珍藏”礼盒，金额达到了997万元，而普通影视IP周边的众筹金额平均数则集中在十几万元。这大概是赛凡科幻、52TOYS将本次《流浪地球2》周边众筹额度定在10万元的原因。10万元，基本是这个行业相当量级“天花板”的高度。

IP周边卖的是角色、是人物，而人物的行动是要依托于一个完整的世界观来呈现的。周申指出，《哈利·波特》这个IP之所以生命力长久，就是因为罗琳花了十数年的时间搭建起一个完整的世界观，但是国内很少有动画影视制片方愿意花时间或者说有能力去这么做。“《流浪地球2》是少数的个例，”周申说，“从电影中可以看到，《流浪地球2》的每个细节都是有实业支撑的。仅这一点，就把其他影视作品甩出了一大截。”

在国内，《流浪地球2》是少数的愿意认真打造世界观的影视IP。汪寅透露，52TOYS在提交周边的设计图纸时，曾有几个不同的方案，但都被《流浪地球》片方以不符合世界观为由否决了。而机器狗笨笨也是因为其硬核的工业化风格，贴合电影整体偏向工业化体系的世界观而获得了认可。

正因为此，在众多的春节档电影中，周申唯独看好“流浪地球”IP的未来发展。不过他也表示，“‘流浪地球’的成功，在当前环境下，是很难被复制的。”