一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台自身拥有庞大数量的受众。今年8月份，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表示，腾讯视频动漫的用户体量已从2015年的千万量级增长至如今的亿级体量。

优酷动漫中心总经理孙旻向《证券日报》记者表示，一方面，年轻人正成为长视频平台的观看主力。优酷平台年轻用户活跃度已达55%，90后、00后用户都是动画作品的主要观众；另一方面，优质的动画能够和电视剧相辅相成，并改变平台用户观看习惯。

爱奇艺旗下动画工作室——传奇工作室负责人李菲向《证券日报》记者介绍，爱奇艺利用《苍兰诀》IP制作成了动画和电视剧两种形式的作品，播出期间双方的观众实现了“相互导流”。以大女主为基础的小说IP，在动画改编上，也更适合平台用户。

此外，动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁甚至更大年龄的用户也开始看国产动画。

前瞻产业研究院数据显示，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元，约占我国动漫产业总产值的四分之一。

男性护理品牌蓝系创始人丁洁在接受《证券日报》记者采访时介绍，《灵笼》动画科技感很强，和蓝系品牌男性用户的喜好贴合度高。蓝系和《灵笼》动画的联名对提高品牌销量起到了很大帮助。

腾讯视频相关负责人向《证券日报》记者表示，用户进行的不仅是产品消费，更是符号、文化，甚至是情绪的消费。上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色强绑定的联名营销，动漫的内容影响力，其实都在转化为商业影响力。

张圣晏向记者表示，“随着大众对虚拟世界关注度的提升，动画里的人物形象，故事设定等内容可发挥的商业价值也更大，长尾价值不可估量。这也是各平台更关注动画的原因之一。”

成立了叠纸动画的游戏公司叠纸游戏相关负责人向《证券日报》记者表示，动画是热门连续剧外，最能吸引观众的形式。相比真人影视，动画作品拍摄续集、开发周边等商业需求更可控、更有潜力。

谈及优酷在IP后续价值中的挖掘，孙旻表示，动漫IP可以和站内、站外其他内容品类联动，产生规模化、系列化的IP效应，形成更健康的收入模型。在优酷动漫今年的国漫文化推介上，以《秦时明月》中人物为模型的虚拟舞者与真人舞者同台完成了一次国风跨次元表演。

而在整个影视IP产业链当中，以往网络文学往往是真人影视化的改编源头，但随着动画受众的增多，越来越多爆款动画的出现，令动画IP迎来了真人影视化的趋势。例如，由长视频平台孵化出的知名动画《狐妖小红娘》《一人之下》等，版权出售后，真人剧集也在筹备之中。

成熟的厂商并不缺乏机构的关注。B站斥巨资投资的《三体》动画，背后制作厂商艺画开天的投资方就包括腾讯、B站和三七互娱等上市公司。2022年3月份，艺画开天完成B轮融资后，估值近25亿元。

在投资动画厂商方面，腾讯和B站稳居前二名。有饭数据显示，2021年，国内动画业至少发生了48起投融资事件，腾讯投了16家，B站投了15家。

据记者不完全统计，2022年上半年动画行业投融资事件达13起，尽管数量相比去年同期有所下降，但腾讯和B站依然是出手次数最多的企业。腾讯今年上半年分别投资了《枕刀歌》的制作方更三动画、《一人之下》的制作方之一动漫堂以及《三体》的制作方艺画开天；B站则投资了SF轻小说与白纸动画。

李菲认为，长视频平台自己做动画的好处，一是可以把动画与平台属性结合起来，不管是在商业行为，还是艺术行为上，平台都能够自己把控；二是内容制作上，一部创新性作品的成功，也能给予平台许多制作经验。《苍兰诀》动画就是很好的例子。