而三浦展则提出了《第四消费时代》的说法，这一时代有一个很明显的特点，就是回归社会单元，以及发现并承认消费文化的纽带作用。事实上，新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。

上文提到过，对2022年的内容营销市场来说，以《梦华录》为代表的内容IP是一个转折点，而这个转折点的形成，从内容端的路径来看是，精品内容输出→媒体讨论→引爆话题→衍生热度→IP和用户资产沉淀。从参与的品牌与用户的互动来看，则是，互相感知→产生兴趣形成互动→建立连接互动沟通→行动购买→体验分享→品牌价值与温度。

比如综艺《脱口秀大会5》和牛奶品牌伊利金典的合作，就曾借视频号之势进行热度扩列，其在视频号发布的金典脱口秀小剧场，曾获得不小的传播。而蒙牛真果粒和综艺《开始推理吧》也曾借小程序开辟线上平行空间，这一互动阵地将综艺内22个剧情房间全部复刻，并伴随着节目进程在小程序内每周解锁。

纵向看，《梦华录》则以IP为核心，在腾讯生态内外，开辟出了一个以线上多渠道、线下多玩法为特点的品牌全域经营整合营销。其中，线上，既在腾讯系的公众号+小程序+视频号内进行全域内容分发，也在微博、小红书、抖音及快手等社交平台内持续进行种草发酵；线下，则通过产品定制、周边研发、线下门店或快闪等形式，将梦华录关注精准引流至线下私域门店进行体验与消费。

而在「腾讯视频出品+」这种多元化营销模式下，好的内容，同时也是消费助燃器和商业增长新引擎。新模式下，IP作为流量中枢和连接器的角色变得更加明显，正如栾娜所言，好内容IP的穿透力不会局限在腾讯生态内，而是会反过来帮助品牌展开全域经营。